보도자료
배 포 일	2016년 9월 9일(금)	담당자	홍보대행사 ㈜비알컴 김지수 대리 010-5109-8933
총 매 수	5매		한우자조금관리위원회 이동명 대리 02-522-3607
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	ihanwoo@brcomm.co.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

한우농가 대부분(83%)이 한우자조금사업의 필요성에 대해 공감 표명

한우자조금. 소비홍보, 수급안정 역할에 큰 기여

한우자조금관리위원회, ‘2015년 한우자조금 성과분석’결과 발표

□ 한우자조금관리위원회(위원장 이근수)는 (주)사라홀딩스에 위탁한 ‘2015년 한우자조금 성과분석’ 최종보고서가 제출되었음을 밝혔다.

□ 이번 2015년 성과분석은 2015년 한우자조금사업에 대한 소비자들의 인식 조사 및 전개 사업의 대내외적 성과들을 분석하고, 농가 만족도와 의견을 수렴하여 향후 축종별 자조금 사업의 추진방향을 수립하고자 수행됐다.

□ 소비자를 대상으로 한 대외적 한우자조금 사업별 성과지수를 살펴보면, 온라인 홍보활동(58.5점)의 성과지수가 가장 높았으며, PPL광고, TV광고, 공익·체험 이벤트, 인쇄매체 홍보기사 순으로 나타났다.

○ 소비 홍보활동의 효과적인 운영을 위해서는 TV광고는 현 수준을 유지하거나 강화시키고 PPL광고와 온라인 홍보활동은 현 수준을 유지하는 것이 필요한 것으로 분석됐다. 인쇄매체 홍보기사와 공익·체험 이벤트는 점진적인 개선의 노력이 필요할 것으로 분석되었다.

□ 한우농가를 대상으로 한 대내적으로 한우자조금 사업의 전반적인 평가 중 사업의 필요성에 대해서는 필요하다는 의견이 83.1%로 나타나 대부분의 한우농가들의 한우자조금 사업의 필요성에 대해 공감하는 것으로 조사되었다.

○ 사업별 산업발전에 도움을 주는 정도로는 TV/라디오 광고 등 소비 홍보가 가장 높았으며, 수급 안정, 소비자 교육 및 정보제공 등의 순으로 조사되었다.

□ 한우자조금 유통구조 개선사업의 인지도 비율로는 한우의 날 행사가 90%로 가장 높았으며, 한우 나눔 행사(87.2%), 급식을 통한 한우 맛 체험(84.8%), 한우 알뜰 판매장 개설(72.2%) 등의 순으로 조사되었다.

○ 유통구조 개선사업의 우선순위로는 한우의 날 행사(24.4%)가 가장 높았으며, 급식을 통한 한우 맛 체험(23.8%), 한우 유통 투명화 정보 제공(16.8%)등의 순으로 나타났다.

□ 이 밖에도 농가 교육 및 정보제공 사업 중 한우조자조금 소식지 발행 사업(92%)을 가장 많이 인지하고 있었으며, 한우 농가 해외 연수와 한우 경진대회 지원(81.6%)등의 순으로 나타났다.

□ 금 번 성과분석을 통해 사업의 효율성과 문제점을 도출하고, 향후 한우자조금사업 추진방향을 수립하는 계기가 될 것으로 사료된다.

□ 결과 보고서에 대한 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 정보마당에서 확인할 수 있다.

※ 별첨 : 연구결과 요약문 1부. “끝”

‘2015년 한우자조금 성과분석’결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : 사라홀딩스

- 연구책임자 : 손영호 이사

○ 연구기간 : 2015.12.23. ~ 2016.6.22.

○ 연구목적

- 자조금 사업의 대외적 성과분석

- 자조금 사업의 대내적 성과분석

- 분석결과를 바탕으로 향후 축종별 자조금사업의 추진방향 수립

□ 연구요약

[대외적 성과분석]

○ 주요 사업 소비자 성과분석

- 한우자조금 사업별 성과지수는 온라인 홍보활동(58.5점)의 성과지수가 가장 높으며, 다음으로 PPL광고, TV광고, 공익/체험 이벤트, 인쇄매체 홍보기사 순으로 나타남

- 한우자조금 소비 홍보활동의 효과적인 운영을 위해서는 TV광고는 현 수준을 유지/강화하며, PPL광고와 온라인 홍보활동은 현 수준을 유지하는 것이 필요함. 인쇄매체 홍보기사는 점진적인 개선이 필요하며, 공익/체험 이벤트는 적극적인 개선 노력이 필요한 것으로 분석되었음

○ TV광고에 대한 평가

- 상반기 TV광고에 대해 46.9%는 인지하고 있으며, 주요 인지 경로는 공중파 TV가 93.0%로 가장 높았음

- 상반기 TV광고에 대한 호감도는 59.8%(5점 평균 3.6점)로 보통 수준을 보였으며, 하반기 TV광고에 대해 38.2%는 인지하고 있으며, 주요 인지 경로는 공중파 TV가 91.4%로 가장 높았음

○ PPL광고에 대한 평가

- PPL광고는 63.1%는 알고 있으며, 인지 프로그램은 MBC 무한도전(2월 21일)이 57.8%로, 가장 높게 나타남. PPL광고 시청 이후, 35.0%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 나타남

- PPL광고 중 관심 내용으로는 한우를 이용한 맛있는 요리비법 소개가 43.9%로 가장 높으며, 다음으로 마블링에 대한 오해와 진실에 대해 소개(42.7%), 한우를 가장 맛있게 굽는 방법과 각 지역마다 한우를 먹는 방식 소개(39.0%) 등의 순으로 나타남

○ 인쇄매체 홍보활동에 대한 평가

- 인쇄매체 홍보 기사 인지도는 23.2%이며, 인지 경로로는 온·오프라인 신문이 91.4%로 높게 조사됨. 홍보기사를 본 이후 48.7%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 나타남

- 인쇄매체 홍보기사 중 관심 내용으로는 한우선물세트 할인행사 및 한우직거래 장터 소개가 52.1%로 가장 높았으며, 다음으로 한우 알뜰매장 소개 기사(43.6%), 한우의 날 및 한우 이색요리 소개(28.8%) 등의 순으로 조사됨

○ 온라인 홍보활동에 대한 평가

- 온라인 홍보활동에 대해 24.0%만 알고 있었고, 인지 온라인 홍보 활동은 추석 명절 온라인 광고가 56.7%로 가장 많았으며, 1월 설 명절 온라인 광고가 52.9%, 한우의 날 온라인 광고가 34.6% 등의 순으로 조사되었음

- 참여 온라인 홍보 활동으로는 추석 명절 온라인 광고가 12.1%로 가장 많았으며, 1월 설 명절 온라인 광고와 한우의 날 온라인 광고가 11.3% 등의 순으로 나타남

○ 공익/체험 이벤트에 대한 평가

- 공익/체험 이벤트 인지도는 17.5%만이 알고 있었고, 인지 이벤트는 설맞이 한우 직거래장터가 52.6%로 가장 높았으며, 참여 이벤트 또한 설맞이 한우 직거래장터가 14.3%로 가장 높게 조사됨

- 관심이 가는 공익/체험 이벤트로는 설맞이 한우 직거래장터 개최가 45.0%로 가장 높으며, 다음으로 한우의 날 행사가 36.2%, 사랑의 한우 나눔 행사가 28.9% 등의 순으로 나타남

[대내적 성과분석]

○ 한우자조금 사업의 전반적 평가

- 한우자조금 사업에 대해 필요하다는 의견이 83.1%(100점 평균 86.0점)로, 대체로 한우자조금 사업에 대한 필요성을 느끼고 있음

- 한우자조금 사업별 산업발전에 도움을 주는 정도는 TV/라디오 광고 등 소비 홍보가 가장 높았으며, 수급 안정, 소비자 교육 및 정보제공 등의 순으로 조사됨

- 한우자조금 예산 배분의 효율성에 대해서는 37.0%만 효율적으로 배분된다고 하였으며, 보통은 48.2%로 나타났고, 14.8%는 효율적으로 배분되지 않는다고 응답함

- 한우자조금 사업의 우선순위로 소비 홍보 사업이 57.2%(1순위)로 가장 높았으며, 다음으로 유통구조 개선사업(18.2%), 수급 안정 사업(12.0%) 등의 순으로 나타남

○ 한우자조금 소비 촉진 및 유통구조 개선사업 평가

- 한우자조금 유통구조 개선사업 중 한우의 날 행사에 대한 인지 비율이 90.0%로 가장 높으며, 다음으로 한우 나눔 행사(87.2%), 급식을 통한 한우 맛 체험(84.8%), 한우  알뜰 판매장 개설(72.2%) 등의 순으로 조사됨

- 유통구조 개선사업의 우선순위로는 한우의 날 행사 24.4%(1순위)로 가장 높았으며, 급식을 통한 한우 맛 체험(23.8%), 한우 유통 투명화 정보 제공(16.8%) 등의 순으로 나타남

○ 한우자조금 농가 교육 및 정보제공 사업 평가

- 농가 교육 및 정보제공 사업 중 한우자조금 소식지 발행 사업이 92.0%로 가장 많이 알고 있었으며, 다음으로 한우 농가 해외 연수와 한우 경진 대회 지원(81.6%) 등의 순으로 나타남. 참여 경험은 한우자조금 소식지 발행이 75.6%로 가장 많았으며, 한우 농가 교육 및 컨설팅(54.2%), 한우 농가 HACCP 교육(47.8%) 등의 순으로 나타남

- 농가 교육 및 정보제공 사업의 도움 정도 평가 결과 한우자조금 소식지 발행 사업이 69.7점으로 가장 높았으며, 다음으로 한우 농가 교육 및 컨설팅(66.9점), 한우 경진 대회 지원과 한우 농가 HACCP 교육(63.7점) 등의 순으로 조사됨