보도자료
배 포 일	2017년 3월 8일(수)	담당자	한우자조금관리위원회 교육조사부 이동명 대리 02-522-3607
총 매 수	2매
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	LDM@hanwooboard.or.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

한우농가 대부분(80%)이 한우자조금사업의 필요성에 대해 공감 표명

한우자조금. 소비홍보, 농가 교육 및 정보제공 역할에 큰 기여

한우자조금관리위원회, ‘2016년 한우자조금 성과분석’결과 발표

□ 한우자조금관리위원회(위원장 이근수)는 (주)사라홀딩스에 위탁한 ‘2016년 한우자조금 성과분석’ 최종보고서가 제출되었음을 밝혔다.

□ 이번 2016년 성과분석은 지난해 한우자조금사업에 대한 소비자들의 인식 조사 및 전개 사업의 대내외적 성과들을 분석하고, 농가 만족도와 의견을 수렴하여 향후 축종별 자조금 사업의 추진방향을 수립하고자 수행됐다.

□ 소비자를 대상으로 한 대외적 한우자조금 사업별 성과지수를 살펴보면, 방송 등에서의 간접광고(PPL광고) 성과지수가 가장 높았으며, 다음으로 TV광고, 공익/체험 이벤트, 인쇄매체 홍보기사, 온라인 홍보활동 순으로 나타났다.

□ 한우농가를 대상으로 한 대내적으로 한우자조금 사업의 전반적인 평가 중 사업의 필요성에 대해서는 필요하다는 의견이 79.6%로 나타나 대부분의 한우농가들의 한우자조금 사업의 필요성에 대해 공감하는 것으로 조사되었다.

○ 사업별 산업발전에 도움을 주는 정도로는 TV/라디오 광고 등 소비 홍보가 가장 높았으며, 농가교육 및 정보제공, 소비자 교육 및 정보제공 등의 순으로 조사되었다.

○ 한우자조금 사업의 우선순위로는 소비 홍보 사업이 62.2%(1순위)로 가장 높았으며, 다음으로 유통구조 개선사업, 수급 안정 사업 등의 순으로 나타났다.

□ 이 밖에도 유통구조 개선사업 중에서는 한우 유통투명화 정보제공이 34.0%로 가장 높았으며, 농가 교육 및 정보제공 사업에서는 한우농가 교육 및 컨설팅이 가장 높게 나타났다.

□ 금번 성과분석을 통해 사업의 효율성과 문제점을 도출하고, 향후 한우자조금사업 추진방향을 수립하는 계기가 될 것으로 사료된다.

□ 결과 보고서에 대한 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 정보마당에서 확인할 수 있다.

※ 별첨 : 연구결과 요약문 1부. “끝”

【붙임1】

‘2016년 한우자조금 성과분석’결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : 사라홀딩스

- 연구책임자 : 손영호 이사

○ 연구기간 : 2016.3.29. ~ 2016.11.30.

○ 연구목적

- 자조금 사업의 대외적 성과분석

- 자조금 사업의 대내적 성과분석

- 분석결과를 바탕으로 향후 축종별 자조금사업의 추진방향 수립

□ 연구요약

[대외적 성과분석]

○ 주요 사업 소비자 성과분석

- 한우자조금 사업별 성과지수는 PPL광고(51.9점)의 성과지수가 가장 높으며, 다음으로 TV광고, 공익/체험이벤트, 인쇄매체 홍보기사, 온라인 홍보활동의 순으로 나타남

- 한우자조금 소비 홍보활동의 효과적인 운영을 위해서는 TV광고와 공익/체험 이벤트는 현 수준을 유지/강화하며, PPL광고는 현 수준을 유지하는 것이 필요함. 투입 비용과 성과지수가 모두 낮은 편인 인쇄매체 홍보기사는 점진적인 개선이 필요함

○ TV광고에 대한 평가

- TV광고[반가운날]에 대해 49.0%가 인지하고 있으며, 주요 인지 경로는 공중파 TV가 93.7%로 가장 높음. 시청 이후 섭취 변화량은 39.0%만 이전보다 증가한 것으로 나타남

- TV광고[캠페인]에 대해 31.1%는 인지하고 있으며, 주요 인지 경로는 공중파 TV가 88.1%로 가장 높음. 시청 이후 51.4%는 섭취 변화량은 이전보다 증가한 것으로 나타남

- 한우 TV광고 평가 결과, 한우에 대한 우수성(64.1%)과 친근감(62.9%), 호감도(62.1%)를 높이는데 도움이 되는 것으로 조사됨

○ PPL광고에 대한 평가

- PPL광고는 49.6%는 알고 있으며, 인지 프로그램은 MBC 나 혼자 산다(4월15일)가 51.2%로 가장 높게 나타남. 시청 이후, 47.4%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 나타남

- PPL광고에 대한 호감도는 60.1%로 조사되었으며, PPL광고가 친근감(68.6%)과 호감도(65.5%)를 높이는데 도움이 되는 것으로 나타남

○ 인쇄매체 홍보활동에 대한 평가

- 인쇄매체 홍보기사 인지도는 25.8%이며, 인지 경로로는 온·오프라인 신문이 96.1%로 높게 조사됨. 홍보기사를 본 이후 56.6%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 나타남

- 한우 인쇄매체 홍보 활동에 대해 우수성(62.1%)과 친근감(61.8%), 호감도(61.5%)를 높이는데 도움이 되는 것으로 조사됨

○ 온라인 홍보활동에 대한 평가

- 온라인 홍보활동에 대해 28.7%만 알고 있었고, 인지 온라인 홍보 활동은 추석맞이 한우할인대축제 온라인 광고가 49.8%로 가장 많이 나타남. 홍보활동 이후 54.4%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 나타남

- 한우 온라인 홍보 활동에 대해 친근감(61.1%)과 호감도(58.5%)를 높이는데 도움이 된다고 평가됨

○ 공익/체험 이벤트에 대한 평가

- 공익/체험 이벤트에 대해 20.3%만이 알고 있었고, 인지 이벤트는 대한민국이 한우 먹는 날이 52.2%로 가장 높았으며, 참여 이벤트 또한 대한민국이 한우 먹는 날이 23.6%로 가장 높게 조사됨. 공익/체험 이벤트를 인지한 이후 67.5%는 이전보다 한우 섭취량이 증가한 것으로 조사됨

- 한우 공익/체험 이벤트에 대해 친근감(69.8%)과 호감도(68.1%)를 높이는데 도움이 되는 것으로 조사됨

[대내적 성과분석]

○ 한우자조금 사업의 전반적 평가

- 한우자조금 사업에 대해 필요하다는 의견이 79.6%(100점 평균 83.4점)로, 한우자조금 사업에 대한 필요성을 느끼고 있음

- 한우자조금 사업별 산업발전에 도움을 주는 정도는 TV/라디오 광고 등 소비 홍보가 가장 높았으며, 농가교육 및 정보제공, 소비자 교육 및 정보제공 등의 순으로 조사됨

- 한우자조금 사업의 우선순위로 소비 홍보 사업이 62.2%(1순위)로 가장 높았으며, 다음으로 유통구조 개선사업(19.4%), 수급 안정 사업(9.2%) 등의 순으로 나타남

○ 한우자조금 소비 촉진 및 유통구조 개선사업 평가

- 유통구조 개선사업의 우선순위로는 한우 유통투명화 정보 제공이 34.0%(1순위)로 가장 높았으며, 한우수출지원(27.6%), 우리 한우 판매점 선정 사업(14.2%) 등의 순으로 나타남

○ 한우자조금 농가 교육 및 정보제공 사업 평가

- 농가 교육 및 정보제공 사업의 도움 정도 평가 결과 한우 농가 교육 및 컨설팅이 67.0점으로 가장 높았으며, 다음으로 한우자조금 소식지 발행 사업(62.2점), 한우 경진 대회 지원(58.0점) 등의 순으로 조사됨