【붙임】

제 안 요 청 서

- 2018년 한우자조금 사업별 대행기관 선정 -

2017. 11.

Ⅰ		사업 개요

사업명

❍ 2018년 한우자조금 사업별 대행기관 선정(TV·라디오광고, 방송프로그램 제작지원 및 협찬, 옥외광고, 디지털광고, 오프라인 이벤트, 언론홍보, 디지털 마케팅, 한우 홍보영상 제작)

사업목적

❍ 광고 홍보를 통한 한우 인지도 강화

❍ ‘18년 한우 가격 및 수급안정을 위한 사업전략 및 수행

❍ 안정적인 한우산업 소비기반 구축을 위한 소비촉진 홍보 강화

❍ 한우의 긍정적 이미지 제고 및 우수성 홍보를 통한 잠재적 소비층 확보

❍ 부정적 이슈에 대한 적극적인 대국민 홍보

사업예산(안)

(단위 : 천원, 부가세 포함)

연번	사 업 명	선정 업체수	입찰금액
1	TV․라디오광고	1개 업체	2,500,000
2	방송프로그램 제작지원 및 협찬	1개 업체	648,750
		1개 업체	648,750
3	옥외광고	1개 업체	200,000
4	디지털광고	1개 업체	462,500
5	오프라인 이벤트	1개 업체	425,000
6	언론홍보	1개 업체	170,000
7	디지털 마케팅(홈페이지 등 관리)	1개 업체	359,000
8	한우 홍보영상 제작	1개 업체	98,500

※ 사업 분야별 복수입찰 가능(단, 컨소시엄 참여 불가)

※ 사업예산은 농림축산식품부 최종 승인 결과에 따라 변경될 수 있음

사업기간 : 계약일로부터 2018년 12월 31일까지

사업주관 : 한우자조금관리위원회

Ⅱ		2018년도 사업환경 및 사업 추진방향

가. 2018년도 사업환경

1	한우생산 및 수급전망

(사육) 이력제 기준, ‘18년 한우 사육 마릿수는 ’17년보다 1.7% 증가 전망

❍ (‘17년) 284만 마리 → (‘18년) 289만 마리 → (‘20년) 295만 마리

(도축) ‘18년 한우 도축마릿 수는 거세우 출하물량 감소로 인해 ’17년보다 0.5% 감소 전망

❍ (‘17년) 75.9만 마리 → (‘18년) 75.5만 마리 → (‘20년) 79.4만 마리

(수입) 한·미, 한·호주 FTA의 영향으로 쇠고기 수입량은 증가할 전망

❍ 수입량 : (‘17년) 364천톤 → (’18년) 372천톤 → (‘21년) 397천톤

2	한우소비환경

고급육 생산, 안전성 등에 대한 신뢰로 수입육과 시장 차별화는 유지되고 있으나, 한우가격 상승 및 경기침체로 인한 소비심리 위축

FTA 및 청탁금지법 시행 등으로 수입육과의 가격 경쟁력 미흡

❍ 수입산 쇠고기 수입 확대에 따른 국내산 쇠고기 시장 점유율 감소

- 국내산 쇠고기 시장 점유율 : (‘11년) 42.8% → (’12년) 48.1% → (‘13년) 50.1% → (’14년) 48.1% → (‘15년) 46.0% → (’16년) 38.0%

소비자들의 성향, 생활패턴 등에 변화에 따른 홍보 필요성 증대

❍ 1인 가구시대, 혼밥·혼술 문화가 새로운 산업 트렌드로 자리잡음

목표

(2018)

◈ 소비트렌드 변화에 따른 홍보 진행

◈ 수입육과 차별화된 한우의 우수성 홍보

◈ 청탁금지법, 환경, 웰빙 등에 따른 대응 강화

기본방향

◈ 한우 소비촉진 극대화를 위한 홍보 전략 수립

◈ 혼밥혼술 등 소비트렌드 및 소비층에 맞는 홍보 진행

◈ 비용 대비 효과 극대화를 위한 홍보/아이템 선정

◈ 인터넷･모바일을 통한 소비활성화

나. 2018년도 사업목표 및 기본방향

다. 2018년도 사업별 중점 추진방향

소비자 ‘감성 자극’ 캠페인 광고 추진

❍ 감성마케팅을 통한 소비자의 감성적 요소 자극

❍ 대국민 공감대 형성으로 소비촉진 및 충성도 강화 기대

소비 트렌드 및 연령별 소비층에 맞는 이미지 홍보

❍ (2030세대) 도심축제 참여, 디지털 매체 활용

❍ (타겟층) 야구장 및 지하철 내 광고, 푸드트럭 운영

TV․라디오 프로그램 제작지원을 통한 한우이미지 제고

❍ 방송을 통해 한우고기 섭취의 중요성 전달 및 장점 부각

❍ 한우 할인정보 및 오프라인 행사 효과적 알림

한우 신규 캐릭터 이미지 홍보 강화

❍ ‘17. 12월 신규 개발완료 된 한우 캐릭터 활용 홍보 진행

시즌이슈를 이용하여 한우 소비홍보 사업 전개

Ⅲ		공통 제안요청 사항

공통사항

❍ 한우산업 동향 및 시장상황 분석에 따른 홍보전략 방향 및 방안 제시

❍ 사업 수행 전담 인력 구성안, 유사 실적 소개

❍ 사업예산 범위 내에서 실행할 수 있는 사업 제안

※ 제안서 제출이후 제안내용 변경 불가

❍ 사업별 사업 추진 대상자 선정 후 요청사항

- 2018년도 사업 세부 추진계획 수립

- 체계적인 업무수행을 위한 전담직원 배정

- 사업별 업계동향 모니터링

유의사항

❍ 심사대상에서 제외

- 제안서 제출 이후 내용 변동이 있을 경우

- 예산을 상회하여 제안할 경우

❍ 사업예산은 농림축산식품부 최종 승인 결과에 따라 변경될 수 있음

❍ 우선협상대상자 선정 후, 상호협의에 따라 기획안은 변경될 수 있음

Ⅳ		사업별 제안요청 사항

1	TV․라디오 광고

사업목적

❍ 한우고기의 우수성과 명품으로서의 차별화된 이미지를 각인시키기 위한 TV· 라디오 광고를 통하여 한우고기 소비촉진에 기여

❍ 한우의 우수성 및 수입육과의 차별화에 중점을 둔 광고를 제작함으로써 한우의 소비경쟁력 강화

❍ 명절(설, 추석) 등 시의성 있는 광고소재 송출로 소비자가 보다 공감할 수 있는 방향으로 한우홍보

사업방향 및 제안내용

❍ 시청자의 이목을 집중시킬 수 있는 창의적이고 새로운 광고컨셉 등 “한우의 이미지” 캠페인 광고 제작 및 송출

❍ TV 공익광고(캠페인광고) 및 라디오 광고 콘티 제안(각 3편)

- 광고내용 : 국민과 함께하는 한우(사회적 기업), 한우 농가의 사회공헌, 한우만의 가치 부각

- (TV광고) 스토리보드 제시, (라디오광고) CM송 제시

❍ 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 전략 수립

❍ 한우 이미지와 광고내용에 적합한 모델 제안

❍ 사업예산 범위내 매체별 산출내역 제시

사업자 수행범위

가. 광고전략 수립

❍ 연중 홍보전략 제시

❍ 광고목표 설정 및 예산 계획

- 월별, 요일별, 시간대 등 구체적으로 제안

❍ 광고효과 측정 및 분석 계획 수립

나. 광고제작 및 매체 계획 수립

❍ 대상 : 전 연령층

❍ 제작편수 : TV 공익광고 1편(40초), 명절 대비 TV 캠페인광고 1편(40초),일반 상업광고용 1편(15초), 라디오광고 1편

- TV 공익광고(40초) 영상물을 기본으로 제작·송출

- 명절 소비촉진을 위한 TV 캠페인광고 및 일반 상업광고용 각 1편

* 공익광고를 기본촬영으로 하며, 캠페인광고 및 상업광고용 편집

* 한우자조금 주요 행사 진행시 광고 하단부 자막편집

- 라디오광고 및 한우자조금 비즈링(통화연결음)에 활용할 CM송 제작

❍ 홍보대사 이미지 촬영

- 다양한 매체에 활용할 수 있는 홍보대사 이미지 촬영(정장, 한복컨셉 등)

- 촬영 이미지를 활용한 포스터 2종 디자인 제시

❍ 활용매체

- 공중파 3사, 종편, 케이블, 지역 민영 방송, 라디오 등 매체 제안

❍ 광고모델 제안 및 계약

- 계약기간 : 광고 송출일로부터 2019년 2월 28까지

※ 광고모델은 우리 위원회와 직접 계약체결(원천징수 3.3% 공제후 지급)

- 모델활용 : 한우 홍보대사 위촉, 우리 위원회 대내·외 행사 참여(3회 이상), 이미지 촬영(옥외, 온라인, 포스터, 간행물 등에 활용)

※ 대내·외 행사일정 : 설/추석 청계광장 직거래장터, 11월1일 대한민국이 한우먹는 날(필수참석)

※ 단, 제안 모델이 우리 위원회 성격에 걸맞지 않다고 판단될 경우 변경될 수 있음

다. 매체 선점 및 집행(연중)

라. 광고효과 측정 및 분석

❍ 광고 송출 월별 결과보고서 제출

❍ 연 1회 광고 효과분석 보고서 제시(‘18.12월말까지)

사업예산 : 2,500백만원(부가세 포함)

❍ 매체비 : 2,100백만원

❍ 제작비 : 400백만원(촬영, 편집, 모델료, 홍보대사 이미지 촬영 등 포함)

※ 상기 금액은 우리 위원회의 ‘2018년도 사업예산 편성안’이며, 실 제안시 변동제안 가능

※ 제작비 절감예산은 매체비로 편성가능

유의사항

❍ 광고물 제작(안)

- 광고안은 콘티수준(콘티+녹음 형식)

- (TV광고) 스토리보드, 콘티 형태

- (라디오 광고) CM송 형태

- (포스터 시안) A3 사이즈

- (온·오프라인 홍보영상) 옥외 및 온라인 활용영상 제시(명절, 한우먹는날 등 TV광고 영상 촬영·편집)

❍ 견적 제안

- 매체비, 모델료, 제작비 등 항목별로 구분하여 예산 산출내역 제시

※ 인쇄물, 옥외광고 등의 TV광고와 연계된 경우 위원회에서 디자인을 요구할 수 있음

2	방송프로그램 제작지원 및 협찬

사업목적

❍ TV, 라디오 프로그램 제작지원을 통한 한우의 우수성 및 영양학적 가치를 조명하여 국민적 공감대 형성

❍ 지속적인 신규 소비창출을 유도하기 위한 한우 관련 정보를 제공과 소비자의 취식유발 효과 기대

❍ 자조금사업으로 추진하는 각종 행사 및 할인정보 제공, 한우의 장점을 알림으로써 한우 소비활성화 유도

❍ 프로그램 방영 후, 온라인을 통한 이슈 확산

사업방향 및 제안내용

❍ 시청률이 높은 TV 정보․오락 및 라디오 프로그램 등을 통해 한우에 대한 효과적인 정보 전달

- 쇠고기 이력제, HACCP 인증, 안전/관리, 한우의 효능, 한우자조금사업활동 등이 TV프로그램 속에 자연스럽게 노출되도록 구성

- 수입육과의 차별성 강조를 통한 한우의 강점 부각

- 마블링 등 한우에 대한 부정적 인식개선

- 육류 섭취의 당위성(건강한 밥상) 및 영양학적 요소 홍보

- 우리한우판매점(한우인증점) 홍보를 위한 프로그램 제시

- 자조금사업으로 추진하는 각종 행사 및 할인정보 제공

❍ 한우소비촉진을 위한 한우고기 및 선물세트 현물협찬

❍ 한우의 대한 긍정적 인식 홍보를 위한 전문가 패널 확보

❍ 온라인(블로그, 카페, SNS)을 통한 방송결과 홍보방안

사업자 수행범위

가. 매체 전략 수립

❍ 연중 프로그램 매체 전략 제시

❍ 목표 설정 및 예산 계획

나. 매체 계획 수립

❍ 대상 : 전 연령층

❍ 활용매체 : 다양한 프로그램 제안

- 월별 주제를 정하고, 주제에 따라 적합한 프로그램 선정

- 지역방송과 연계한 프로그램 선정

- 한우 특집 방송으로 진행할 수 있는 프로그램 선정

다. 매체 선점 및 집행

❍ 시대에 맞는 연출 및 기획(구성안 사전 제출)

❍ 방송 송출영상은 우리 위원회 운영 홈페이지 및 SNS 게재

라. 방송협찬 효과 측정 및 분석

❍ 매월 방송협찬 결과보고서 및 송출영상 제출

❍ 방송협찬 효과분석 보고서 제출

선정업체 : 2개 업체

❍ 효율적 운영을 위한 2개 업체 선정

※ 사무국과의 협의를 통한 업무중복 방지

사업예산 : 1,297,500천원(부가세 포함)

❍ 전체 사업예산 중 1개 업체당 648,750천원 예산 배분

※ 사업 제안시 648,750천원 예산범위 내로 세부 견적 제시

3	옥외광고

사업목적

❍ 옥외 광고 매체를 통한 한우 브랜드 마케팅 추진

❍ 유동 인구가 많은 장소에 광고를 게시하여 불특정 다수를 대상으로 한우의 우수성 및 할인판매 행사 홍보

❍ 프로야구 중계화면에 한우광고를 노출하여 프로야구 팬들 및 소비자를 대상으로 한우 소비 유도

사업방향 및 제안내용

❍ 불특정 다수를 대상으로 옥외 광고물을 통해 한우 이미지 광고 진행

❍ 비용 대비 효과 극대화할 수 있는 매체 제안(광고시안 제시)

- 필수제안 : 3호선 남부터미널역 1번출구 와이드 조명광고물, 야구장 광고

❍ 타겟에게 정확한 메시지 전달 및 효율적인 광고 일정 제시

❍ 사업예산 범위내 매체별 산출내역 제시

사업자 수행범위

가. 광고전략 수립

❍ 시의성에 맞는 연중 홍보전략 제시(기간별, 노출별 강점)

❍ 광고목표 설정 및 예산 계획

❍ 광고효과 측정 및 분석 계획 수립

나. 매체 계획 수립

❍ 대상 : 전 연령층

❍ 활용매체 : 유동인구가 많은 대중교통, 야구장 등 옥외 광고물

❍ ‘18년 한우 홍보대사 이미지를 활용한 광고시안 제작

다. 매체 선점 및 집행

마. 매체에 적합한 디자인 제시

사업예산 : 200백만원(매체, 제작, 출력비, 부가세 일체 포함)

4	디지털광고

사업목적

❍ 온라인 및 디지털 매체를 활용하여 한우와 관련된 정보(할인판매 행사 등)를 소비자에게 효과적으로 전달

❍ 포털 사이트 및 모바일, SNS 채널를 통한 홍보로 한우에 대한 소비자 인지도 향상

사업방향 및 제안내용

❍ 온라인 내 한우의 우호 여론 증대를 통한 한우 이미지 상승 및 우수성 홍보

❍ 비용 대비 효과 극대화할 수 있는 매체 제안

❍ 타겟에게 정확한 메시지 전달 및 효율적인 광고 일정 제시

- 필수제안 : 명절 캠페인, 11월1일 대한민국이 한우먹는 날, 캐릭터 이모티콘 활용, 한우유명한곳 키워드 광고

❍ 사업예산 범위내 매체별 산출내역 제시

사업자 수행범위

가. 광고전략 수립

❍ 연중 홍보전략 제시

❍ 광고목표 설정 및 예산 계획

❍ 광고효과 측정 및 분석 계획 수립

나. 매체 계획 수립

❍ 대상 : 한우 소비 욕구가 있는 자(주부, 직장인 등), 잠재 및 미래고객

❍ 활용매체 : 효과적 도달할 수 있는 다양한 온라인 매체

다. 매체 선점 및 집행

마. 광고효과 측정 및 분석

❍ 광고 효과분석 결과보고서 제출

❍ 연 1회 광고 효과분석 보고서 제시(2018년 12월말까지)

사업예산 : 462,500천원(부가세 포함)

❍ 매체 및 제작비 : 450,000천원

❍ 경품비 : 12,500천원

※ 상기 금액은 우리 위원회의 ‘2018년도 사업예산 편성안’이며, 실 제안시 변동제안 가능

5	오프라인 이벤트

사업목적

❍ 소비촉진 이벤트 진행을 통해 한우에 대한 긍정적 이미지 제고

❍ 이벤트 관련 내용을 언론 보도를 통해 한우산업에 대한 관심유도 및 소비촉진에 기여

사업방향 및 제안내용

❍ 소비자들과 공감하는 이벤트를 기획하여 한우는 대한민국 국민과 함께한다는 이미지 구축과 한우의 우수성 홍보

❍ 한우 이미지 제고 및 소비촉진과 연관된 이벤트 제안

- 서울 도심 축제의 장에 참가하여 한우 홍보부스 운영

- 한우 푸드트럭 운영(1대)을 통한 활용방안 제시(한우 캐릭터 랩핑, 서울 및 지역축제 활용)

- 기타 이벤트 자유 제안

❍ 사업예산 범위내 항목별 산출내역 제시

사업자 수행범위

가. 홍보전략 수립

❍ 연중 홍보전략 제시

❍ 이벤트 목표 설정 및 예산 계획

❍ 이벤트 효과 측정 및 분석 계획 수립(설문조사 등)

나. 홍보 계획 수립

❍ ‘서울 도심축제 참가’ 기획

- 한우 이미지와 부합한 축제 선정 및 축제별 구체적인 참여형태 제시

- 부대행사(다양한 이벤트 등) 기획 및 운영방안 제시

- SNS와 연계를 통한 바이럴 확산 유도

❍ ‘한우 푸드트럭 운영’ 기획

- 한우 푸드트럭을 활용한 구체적인 홍보 방안 수립

- 차량렌탈(1대) 및 운영을 통한 한우홍보 방안 제시

- 제작비 및 운영비(인력, 주유비 등) 견적 제시

- 디자인 시안 제시

❍ 기타 이벤트 자유 제안

다. 사업효과 측정 및 분석

❍ 이벤트 성과 결과 보고서 제출

❍ 객관적인 자료 수집을 위한 설문조사 방안 제시

사업예산 : 425백만원(부가세 포함)

❍ 소비자대상 홍보이벤트 : 390백만원

❍ 한우 푸드트럭 운영비 : 35백만원

※ 상기 금액은 우리 위원회의 ‘2018년도 사업예산 편성안’이며, 실 제안시 변동제안 가능

6	언론 홍보(PR)

사업목적

❍ 한우 산업에 대한 부정적 인식 개선을 위한 언론홍보 활동 전개

❍ 주요 이슈에 대한 효율적 대응 및 일간지 위주의 언론보도를 통한 우호적 여론 형성

❍ 한우와 관련된 온‧오프라인 기사 모니터링을 통해 한우 산업동향 및 이슈 분석을 통한 위기 대응방안 모색

사업방향 및 제안내용

❍ 한우 소비촉진 및 한우산업 이미지 제고를 위한 장·단기 홍보전략 수립

- (중점사항) 선제 대응전략, 사후 대응전략 → 구체적 제시

- 대표적인 위기대응 사례 및 대응 시나리오 제안

- 언론 홍보활동 및 기획기사 발굴

❍ 한우에 대한 부정적 언론보도 노출시 각종 연구결과, 전문가 자문을 통해 체계적이고 신속한 대응 실시

❍ 상시 기사 모니터링 및 이슈 동향 분석, 파악

❍ 자조금사업으로 진행되는 행사 및 연구결과 등 보도자료 작성/배포/노출

❍ 신속한 요구사항 처리를 위한 전담인력 배치 등 주요 사업을 적극 홍보할 수 있는 상시 지원체계 제시(주 2회 사무국 상주)

❍ 사업예산 범위내 항목별 산출내역 제시

- 월 리테이너 범위 : 10백만원(부가세 포함)

※ 상시 모니터링, 이슈대응, 무가기획 기사 개발, 보도자료 작성/배포/노출, 언론보도 행사 및 지원 등 업무

- 언론보도 기획기사 횟수 및 제안금액 제시

- 언론보도를 위한 행사 및 지원, 이슈대응 운영 및 홍보 예산 제시

사업자 수행범위

가. 언론홍보 전략 수립

❍ 연중 언론홍보 전략 제시

❍ 언론홍보 목표 설정 및 예산 계획

나. 언론홍보 계획 수립

❍ 한우 및 한우산업 관련 PR컨설팅

- 월별 한우산업 동향 파악 및 분석

- 월별 한우자조금 주요사업에 대한 분석 및 장·단점, 보완/개선점 제시

❍ 고정업무 : 상시 모니터링, 이슈대응, 무가기획 기사 개발, 보도자료 작성/배포/노출, 언론보도 행사 및 지원 등 업무

- 한우자조금 사업 관련 보도자료 작성/배포/노출(수시)

- 기획기사 작성/배포/노출(주요 일간지 연 6회 이상)

- 한우 및 한우산업 관련 뉴스 모니터링 및 메일발송(수시/1일 1회)

- 언론보도 행사 및 지원, 이슈대응 운영 및 홍보 계획 수립 및 진행

- 한우산업 관련 이슈 및 위기관리 대응

❍ 미디어관리 : 기자 리스트업, 기자 간담회, 기자대상 초청행사 업무 등

❍ 업무 관련 회의 : 주 1회 정기회의 및 주 2회 사무국 상주

다. 사업효과 측정 및 분석

❍ 매월 언론홍보 성과 결과 보고서 제출

❍ 연 1회 사업성과 결과 보고서 제출(‘19.1월말까지)

사업예산 : 170백만원(부가세 포함)

❍ 언론홍보 대행 : 120백만원(월 리테이너비 10백만원)

※ 상시 모니터링, 이슈대응, 무가기획 기사 개발, 보도자료 작성 및 배포 등 업무

❍ 언론보도 기획기사 : 20백만원

❍ 언론보도 행사 및 지원 : 20백만원

❍ 이슈대응 운영 및 홍보 : 10백만원

7	디지털 마케팅(홈페이지, SNS 관리)

사업목적

❍ 한우자조금 홈페이지를 통한 운영현황 및 홍보실적, 연구자료 등의 정보를 제공함으로써 한우자조금 사업의 필요성 및 인지도 제고

❍ 소비자정보 사이트인 ‘한우114’를 통해 커뮤니티의 장을 마련하여 소비자에게 한우 우수성 홍보를 통한 수입육과의 차별성 강조

❍ 변화하는 디지털 환경에 대응한 한우자조금의 SNS 채널 운영을 통하여 각종 한우와 관련된 정보를 효과적으로 전달

❍ 한우 매장을 소개하는 ‘한우유명한곳’ 사이트 활성화로 소비촉진에 기여

사업방향 및 제안내용

❍ 우리 위원회에서 운영하는 사이트 및 SNS에 대한 안정적 서비스 및 기능개선을 통한 소통 강화, 내·외부 고객에 대한 편리성·만족도 강화

- 효과적으로 유지관리 및 운영할 수 있는 전략 제시

- 한우의 이미지 및 우수성을 위한 온라인 마케팅 홍보방안 제시

- 소비촉진을 위한 캠페인 홍보 활성화 방안

- 홈페이지 및 SNS 등의 방문(이용)객수의 목표 달성 제시

❍ 신속한 요구사항 처리를 위한 전담인력 배치 등 주요 사업을 적극 홍보할 수 있는 상시 지원체계 제시

❍ 전체 운영매체(별첨) 효율적인 운영방안 제시

❍ 사업예산 범위내 항목별 산출내역 제시

사업자 수행범위(운영범위 참조)

(1) 한우자조금관리위원회 홈페이지(www.hanwooboard.or.kr) 운영관리

❍ 운영목적 : 한우자조금 운영현황 및 홍보실적, 거출현황 등의 정보를 제공함으로써 한우자조금 성과를 홍보하기 위함

❍ 한우자조금관리위원회 홈페이지 유지관리

❍ 상시 모니터링을 통한 안정적인 시스템 운영

(2) 한우114 홈페이지(www.hanwoo114.co.kr) 운영관리

❍ 운영목적 : 소비자와의 커뮤니티의 장을 마련하여 한우 우수성을 홍보하고, 온라인 오픈마켓 한우 할인몰 운영을 통한 한우 소비촉진을 도모하기 위함

❍ 소비자 대상 한우114 사이트 운영안 제시

- 한우 정보제공 콘텐츠 생성을 통한 사이트 활성화 방안

- 한우114 인지도 제고를 위한 홍보방안

❍ 디지털 마케팅 및 홍보전략 기획

- 신규 컨텐츠 개발 및 마케팅 운영방안

❍ 온라인 오픈 마켓(한우114 할인몰)을 통한 한우 판매촉진 전략

- 모집공고를 통한 한우 브랜드 모집 운영(현재 12개 업체)

- 관리사항 : 연중 이벤트 기획(할인행사, 무료배송 등), 고객응대, 입점업체 관리, 매출보고 등의 한우 할인몰 총괄

※ 상품 등록 및 배송은 입점업체가 관리하나, 판매 촉진을 위하여 상시 체계적인 관리가 필요

※ 판매자와 소비자 간의 직접 거래가 이뤄짐에 따라 위원회는 수익창출 없음(결제시스템 : KG이니시스)

❍ 이용자수 증대를 위한 최적의 운영안 제시

(3) 한우유명한곳 홈페이지(한우유명한곳.com) 운영관리

❍ 운영목적 : 한우 판매점 소개를 위한 검색 사이트 구축을 통해 디지털 마케팅 채널 강화 및 판매장 소비 활성화 도모(‘17.11.24 오픈)

❍ 상시 한우 판매점 관리(신규등록, 매장 정보확인 등) 및 운영안 제시

- 한우 매장의 정보제공 콘텐츠 생성을 통한 사이트 활성화 방안

- 사이트 인지도 강화를 위한 홍보방안

(4) SNS 운영관리

❍ 운영범위 : 페이스북, 트위터, 인스타그램, 한우사랑 네이버 블로그, 유투브, 카카오플러스친구

❍ 연중 운영 포스팅 계획 및 정기 이벤트 계획 수립

❍ 바이럴 마케팅 운영방안

(5) 한우키우기 앱 운영관리

❍ 운영목적 : 어플리케이션을 통해 한우 시세 및 조사연구 자료 제공, 개체·도축 등을 휴대폰으로 관리함으로써 한우 사양관리 향상

❍ 한우키우기 앱 유지관리

- cocos2d 개발환경, 신규기종 출시 및 시스템 에러 점검

※ 개체·도축 관리 메뉴는 위원회 홈페이지 및 한우경영정보시스템과 DB연동으로 시스템이 구축되어 있음

(6) 시스템 업그레이드

❍ 한우114, 한우유명한곳 웹사이트 분석을 통한 업그레이드 방안 제시

(7) 기타사항

❍ 홈페이지 및 앱 사용자 문의사항에 신속한 대응

❍ 홈페이지 회원의 개인정보 보호를 위한 체계적인 관리 필요(휴면계정 관리 등)

❍ 구체적인 운영관리비 상세내역과 고정적 소요예산 견적 제시

❍ 시스템 현황

구 분	수 량	운영시스템	비고(호스팅업체)
웹 서버	1대	리눅스, PHP, APACHE	가비아
DB서버	1대	Mysql	가비아

사업예산 : 359백만원(부가세 포함)

❍ 사이트 운영관리비 : 180백만원

※ 한우자조금/한우114 사이트 및 앱, SNS 운영, 서버관리 등 운영비 일체 포함

❍ 시스템 업그레이드비 : 50백만원

❍ 디지털 마케팅 프로모션 : 129백만원

※ SNS 정기 이벤트 및 카드뉴스, 한우판매점 홍보, 사이트 활성화 등 홍보 마케팅비 일체 포함

※ 상기 금액은 우리 위원회의 ‘2018년도 사업예산 편성안’이며, 실 제안시 변동제안 가능

【별첨】홈페이지, SNS 운영범위

운영 매체	운영 범위
한우자조금 관리위원회 (PC, 모바일)	· 뉴스정보 일일 업데이트 · 자조금소식지 등록 및 배너 제작(월 1회) · 홍보동영상 및 보도자료 게재 · 메인배너 디자인 변경 · 게재 요청 등록업무 등
한우114 (PC, 모바일)	· 한우 정보제공 컨텐츠 기획 · 한우 소비촉진을 위한 컨텐츠 개발 · 할인몰 상품관리(상품기획 및 문의사항 처리 등) · 한우매거진(만들이) 컨텐츠 생성 · 연중 이벤트 기획 및 디자인, 당첨자 선정 · 메인배너 디자인 변경 · 게재 요청 등록업무 등
한우유명한곳 (PC, 모바일)	· 한우 판매점 관리(신규등록, 매장 정보확인 등) · 한우 레시피 등록 · 연중 이벤트 기획 및 디자인 · 메인배너 디자인 변경 · 게재 요청 등록업무 등
한우키우기 앱	· 한우키우기 앱/웹 관리(앱과 홈페이지 연동) · 휴대폰 기종에 따른 서버충돌 개선 · 기능 업그레이드 관리 등
SNS, 블로그	· 한우 정보제공 컨텐츠 기획 · 한우 소비촉진을 위한 컨텐츠 개발 · 연중 이벤트 기획 및 디자인, 당첨자 선정 · 게재 요청 등록업무 등
서버	· 서버 트래픽 관리 · 서버 보안 모니터링 · 웹서버 정기백업 · 웹서버 호스팅
공통사항	· 홈페이지 방문자 및 트랙픽 분석 · 홈페이지 관리자페이지 관리 · 홈페이지 및 앱 사용자 문의사항 응대 · 시스템 에러사항 상시 확인 · 매월 운영결과보고서 제출(사업성과) 등

8	한우 홍보영상 제작

사업목적

❍ 한우산업 및 한우자조금 주요 사업의 홍보 효율성을 제고하고 대국민과 한우농가에게 공감대 형성

❍ 각종 행사 및 축제, 교육, 매체 홍보 시 대표 홍보물로 활용함으로써 긍정적인 한우 이미지 제고에 기여 및 자조금 사업동참 유도

❍ 영상물을 통한 인터넷 및 SNS 홍보 강화

사업방향 및 제안내용

❍ 한우자조금의 주요 사업 및 활동에 대한 기록을 남겨 자조금을 거출하는 한우농가 대상으로 교육 및 홍보 영상물로 활용

- 2017년도 한우자조금 사업 실적 결과보고서 영상 제작(1펀)

- 한우자조금 주요사업 활동영상 촬영·편집(10편 이상)

❍ 바이럴 영상을 제작하여 온라인 및 대내·외 홍보 영상물로 활용

- 한우 우수성 관련 바이럴 홍보 영상 제작

- 영상 홍보방안 제시

❍ 사업예산 범위내 매체별 산출내역 제시

사업자 수행범위

❍ 한우자조금의 주요 사업을 홍보하기 위한 보고영상 제작

- 발주기관 요구 또는 용역사 제안을 통해 영상 기획·제작

- 제작횟수 : 사업보고서 영상 1편(7분내외), 주요사업 활동영상 10편(3분내외)

❍ 한우 이미지 홍보 및 소비촉진을 위한 동영상 컨텐츠 개발안 제시

- 온라인 채널을 통해 한우 소비 욕구를 유도할 수 있는 컨텐츠 시리즈 개발

- 제작횟수 : 자유제안

※ 용역사에서 영상 기획·연출·촬영·편집 등을 일괄 전담하여 영상 제작

사업예산 : 98,500천원(부가세 포함)

❍ 사업활동 영상제작 : 20,000천원

- 주요사업 활동 영상제작 : 1,500천원×10편=15,000천원

- ‘17년 사업보고 영상제작 : 5,000천원×1편=5,000천원

❍ 바이럴 영상제작 : 78,500천원

※ 상기 금액은 우리 위원회의 ‘2018년도 사업예산 편성안’이며, 실 제안시 변동제안 가능

Ⅴ		제안서 평가 및 대상자 선정

1	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁PT 평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(사업수행능력 및 제안서 평가)

- 2차 경쟁PT 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 입찰가격평가 20점)

❍ 1차 제안서 평가 : 5배수 이내로 선정

- 평가생략 : 제안업체가 5개 이하일 경우 2차 경쟁PT 평가

❍ 순위 결정

- 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은점수를 획득한 대행업체와 우선협상실시

※ 방송프로그램 제작 및 협찬 사업은 합산 점수가 가장 높은 2개 업체 선정

1차 제안서 평가

❍ 서류평가 : 1차 제안서 평가 기준표 참조(별첨)

2차 경쟁PT 방법

❍ 대행업체 참석인원 : 3명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 15~20분 배정(질의․응답 별도 5~10분 배정), 반드시 본 과업을 수행할 실무자가 설명

❍ 평가요소 : 2차 경쟁PT 평가 기준표 참조(별첨)

2	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3	낙찰자 선정

협상적격자 선정 : 최종평가를 거친 대행업체만 실시

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 입찰가격(20%)

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85%이상인 대행업체

❍ 협상순위 : 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은 점수를 획득한 대행업체와 우선협상실시

※ 방송프로그램 제작 및 협찬 사업은 합산 점수가 가장 높은 2개 업체 선정

❍ 점수가 동수일 경우

- 종합평가점수가 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 대행업체가 선순위자로 함

- 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 “기술능력평가 > 사업수행효과 > 사업수행능력 > 사업관리방안 > 수행기관 전문성 > 사업이해도” 순으로 결정

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁PT평가에 영향을 미치지 않음

【별첨】서류심사 및 PT심사 평가항목

❍ TV·라디오광고 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 모델 선정 및 미디어믹스의 적절성	15
	사업수행효과 (30점)	❍ 광고 방향의 참신성 및 소비자 주목도	10
		❍ 한우 및 한우산업 이미지 제고 효과	10
		❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 방송프로그램 제작지원 및 협찬 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 타켓에 맞는 매체 선정의 적절성	15
	사업수행효과 (30점)	❍ 효과적인 한우 관련 정보전달	10
		❍ 한우 부정적 인식개선을 통한 소비자와의 공감대 형성	10
		❍ 한우 이미지에 대한 긍적적 효과 ❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 옥외광고 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 매체 선정의 적절성	15
	사업수행효과 (30점)	❍ 소비자의 광고 반응, 몰입성	10
		❍ 광고방향의 적합성	10
		❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 디지털광고 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 타켓에 맞는 매체 선정의 적절성	15
	사업수행효과 (30점)	❍ 광고 방향의 적합성 및 소비자 호응도	10
		❍ 한우자조금 운영채널(홈페이지,SNS) 홍보효과	10
		❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 오프라인 이벤트 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 실현 가능성 및 소비촉진 연계방안	15
	사업수행효과 (30점)	❍ 사업수행을 통한 언론 노출 효과	10
		❍ 행사 기획의 적절성 및 홍보 효과	10
		❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 언론 홍보 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(5점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	5
	사업수행능력 (25점)	❍ 홍보의 참신성 및 실현 가능성	15
		❍ 언론사 관리 능력	10
	사업수행효과 (30점)	❍ 기획/보도를 통한 언론노출 효과	10
		❍ 부정적 이슈 및 위기관리 능력	20
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 디지털 마케팅 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(10점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	10
	사업수행능력 (20점)	❍ 사업 실행계획의 실효성	10
		❍ 홈페이지, SNS 유지관리	10
	사업수행효과 (30점)	❍ 홈페이지, SNS 효율적 운영전략	10
		❍ 홈페이지, SNS 컨텐츠 기획 및 홍보효과	10
		❍ 소비자와의 유기적 소통 및 관리체계 ❍ 한우 소비촉진에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

❍ 한우 홍보영상 제작 사업 평가항목

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	사업이해도 (10점)	❍ 한우산업 및 과제에 대한 업무이해도	5	심사 위원 평가
		❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성	5
	수행기관 전문성(10점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	10
	사업수행능력 (20점)	❍ 영상홍보물 제작 기획 능력	10
		❍ 세부 콘텐츠 구성 능력	10
	사업수행효과 (30점)	❍ 제안내용의 적절성	10
		❍ 제안내용의 전달효과 및 타당성	10
		❍ 한우 소비촉진 및 이미지 개선에 기여도	10
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 ❍ 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

Ⅵ		제출서류 및 작성요청

1. 입찰서류 제출 안내

❍ 입찰 참가등록 및 제안서 제출

1) 일정 및 장소 : 입찰공고문에 의함

2) 제출서류

구 분	작성지침 및 제출서류	서식
입찰등록서류	1) 입찰참가신청서(대표자 인감 반드시 날인) 2) 위임장 및 재직증명서(대리인일 경우) 3) 사업자등록증 사본 1부 4) 법인등기부등본 1부 5) 서약서 6) 청렴계약이행서약서 7) 인감증명서(대표자/법인) 1부 8) 사용인감계 1부	1 2 3 4 5
	9) 일반현황 및 연혁 10) 조직 및 인력 현항 11) 최근 2년간 주요사업실적 1부 12) 용역이행 실적증명서 1부 13) 자본금 및 매출액 현황(최근 2년)	6 7 8 9 10
기술능력평가서류	14) 제안서 11부(30페이지 이내) * TV·라디오광고 제안서는 40페이지 이내 15) 제안서 파일(USB 제출_PPT파일) * 제출한 제안서 파일로 PT발표 진행 * 작성글꼴(폰트) 첨부
가격평가서류	16) 입찰가격제안서 (세부산출내역서 첨부하여 밀봉 후 인감 날인)	11

❍ 제안서는 직접 방문 제출해야 하며, 대표자의 인감이 날인되어 있어야 함

❍ 입찰등록서류, 일반현황 등 증빙자료, 제안서, 입찰가격 평가서류는 각각 별도로 편절, 제출

2. 제안서 작성요령

❍ 제안서 규격 : A4 가로 편철

❍ 제안서는 A4 규격 30페이지 범위 내 작성

* 단, TV·라디오광고 제안서는 40페이지 이내

- 제출한 제안서를 토대로 서류평가 및 PT발표 진행

❍ 제안서에는 제안개요, 사업수행 내용, 사업관리 및 지원방안 등을 제시

❍ 제안서 작성양식(예시)

목차	세부목차	작성방법
Ⅰ. 제안개요	1. 제안목적 및 배경	- 본 사업의 목적과 배경
	2. 제안의 범위	- 사업범위
	3. 제안의 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 제안업체 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁
	2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원
	3. 수행조직 및 업무분장	본 프로젝트 수행조직 및 업무분장 투입인력 및 구체적 경력현황
	4. 주요 사업내용 및 실적	- 최근 2년 내의 제안사에서 기획, 추진, 운영한 홍보 실적
Ⅲ. 제안내용	1. 홍보 사업 중점전략	- 총괄 수행 전략
	2. 세부 구성	- 각 사업 분야별 세부추진 내용 (구체적인 제작 내용, 인력운영, 수행 계획 등) - 각 사업 분야별 홍보 구성(안)
	3. 추진일정	- 사업추진 상세일정
	4. 기타사항	상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술

❍ 제안서 내용은 제안업체의 내용만으로 작성하야야 하며, 제안 내용의 근거 자료 및 참고자료를 첨부해야함. 특히 기술적인 검증이 필요할 때에는 가능한 공인검증 자료를 제출해야함

❍ 제안서는 명확한 용어를 사용하여야 하며, “~를 제공할 수도 있다”, “~이 가능하다” 등과 같이 모호한 표현은 가급적 지양 요망

3. 기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 제안사의 부담으로 함

❍ 제안서 제출 시, 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 제출하여야 하며, 우편접수 불가(당일 방문접수만 가능)

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 충분히 사전숙지하고 입찰에 임한 것으로 간주함

❍ 공고문에 언급되지 아니한 사항은 입찰공고일 현재 적용되는 국가계약법령, 정부 계약예규 및 고시 등 관계 규정에 의함