‘2018년 한우자조금 성과분석’결과 요약

및 검토 결과

□ 연구개요

○ 연구기관 : 코리아리서치 인터내셔널

○ 연구기간 : 2018.5.11. ~ 2019.3.10

○ 연구목적

- 자조금 사업의 사업별 성과분석

- 자조금 사업의 경제적 성과분석

□ 결과요약

[홍보 효과분석]

○ 한우농가 조사를 통한 대내적 성과분석

- 2018년 한우농가의 한우자조금 사업 필요성 점수는 91.8점으로 전년(91.6점)과 유사한 수준으로 나타남. 한우자조금 사업이 필요한 이유로는 ‘한우 홍보를 통한 소비촉진에 도움이 되기 때문(64.0%)’이란 응답이 가장 많았고, ‘수급안정과 가격 안정·한우산업 발전’ 등을 위해서도 필요하다는 인식이 있었음

- 한우자조금 예산의 효율적 배분 정도에 대한 평가 또한 전년(67.2점)과 비슷한 67.6점으로 나타났으며, 한우농가는 한우자조금 사업이 한우 홍보와 소비촉진에 도움이 된다고 평가한 응답이 가장 많았음

- 한우자조금 사업별 도움 정도에서는 2017년 한우자조금 사업 중 가장 많은 예산을 사용하는 ‘소비홍보’ 사업이 82.1점으로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 ‘수급안정’, ‘농가 교육 및 정보제공’ 순으로 조사되어 예산비율과 도움이 되는 사업 순위는 동일한 것으로 나타남

- 한우자조금 사업이 중점을 둬야 하는 분야로는 소비홍보, 수급안정, 유통구조 등의 순으로 조사되었음

- 소비홍보 사업 중 중점을 둬야하는 사업은 ‘방송협찬프로그램(PPL)’이 72.0점으로 가장 높은 것으로 조사되었는데, 이는 전년(39.8점)에 비해 큰 폭으로 상승한 수준임

○ 소비자 조사를 통한 대외적 성과분석

- 한우에 대한 소비홍보사업들 중 TV광고를 제외한 모든 소비홍보사업(PPL, 인쇄매체 홍보, 온라인 홍보, 공익이벤트/체험사업)에서 전반적으로 호감도가 전년 대비 상승하였으며, 한우에 대한 긍정적인 인식도 전년 대비 4.5점 상승한 81.9점으로 조사됨

- TV 광고에 대한 소비자의 인지도는 38.2%로 전년(44.6%)에 비해 소폭 하락하였음. 인지경로로는 △지상파 TV(공중파) △케이블 TV △포털사이트 등의 순으로 조사되었음

- TV 광고의 호감도는 전년(68.2점)에 비해 소폭 하락한 67.7점으로 조사되었는데, ‘광고의 재미’와 ‘광고의 기억도’, ‘광고의 이해도’ 항목에서 전년에 비해 부정적인 것으로 나타남

- 방송협찬프로그램(PPL)의 호감도와 적합성은 각각 68.2점, 67.9점으로 전년 대비 각각 6.1점, 3.8점 상승하였음. 남성보다는 여성의 평가점수가 상대적으로 높은 것으로 나타났으며, 연령대가 높아질수록 평가점수가 높은 것으로 조사됨

- 방송프로그램 중 ‘생활정보프로그램(64.1%)’과 ‘예능 프로그램(59.9%)’가 다른 프로그램들(시사/교양, 뉴스/보도, 다큐멘터리, 드라마 등)에 비해 상대적으로 한우 홍보에 효과적인 것으로 나타남

- 인쇄매체 홍보기사의 호감도는 62.3점, 적합성은 64.9점으로 평가되었으며, 50대와 60대가 비교적 높게 평가하였음

- 온라인 홍보활동에 대한 호감도는 66.1점으로 나타났으며, 한우자조금 온라인 홍보활동에 대한 접촉경험은 ‘한우 먹는 날 온라인 광고(36.6%)’, ‘설 명절 온라인 광고(27.9%)’, ‘한우영상 레시피 온라인광고(25.4%)’ 순으로 나타남

- 공익이벤트·체험사업의 호감도는 67.9점이었으며, ‘설·추석맞이한우직거래장터’와 ‘대한민국이 한우 먹는 날’의 인지도와 참여율이 높게 나타났고, 관심도와 사업 효과성도 다른 사업 대비 높게 나타났음. 공익이벤트·체험사업 홍보를 위한 채널로는 포털사이트 배너와 SNS가 효과적인 것으로 조사됨

[경제적 성과분석]

○ 한우자조금 1원당 한우농가 수입 증가액

- 한우자조금 1원 당 한우농가 수입 증가액은 단기(1개월) 4.5원, 장기(4개월 누적) 39.5원으로, 전년 대비 각각 1.0원, 8.8원 증가한 것으로 분석됨

※ 2017년 경제적 성과분석 결과의 경우, 자조금 1원 당 단기(1개월) 12.0원, 장기(4개월) 62.6원으로 분석된 바 있으나, 소비홍보실적이 ‘0’인 달이 분석에서 빠지게 되어 자조금 지출 탄성치가 과다하게 추정되는 문제가 발생하였음. 이를 수정하여 2017년 경제적 성과를 재분석한 결과, 2017년 단기성과는 3.5원으로 나타났으며 장기성과는 30.7원으로 계측됨

- 농가가 부담한 자조금 기준의 경우, 단기(1개월) 9.1원, 장기(4개월 누적) 79.1원으로 분석됨

※ 2017년은 농가가 부담한 자조금 기준으로 단기 7.1원, 장기 61.4원으로 나타남

□ 검토 결과

○ 본 연구에서는 2018년 한우자조금사업에 대한 소비자 및 한우농가의 인식조사, 사업의 경제적 효과 분석을 통해 향후 효과적인 한우자조금사업 추진 방향을 수립하는데 기여함으로써 연구목적과 부합되는 조사결과를 도출하고 있는 것으로 판단됩니다.

보도자료
배 포 일	2019년 5월 30일(목)	담당자	한우자조금관리위원회 교육조사부 이동주 주임 02-522-3607
총 매 수	2매
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	djlee@hanwooboard.or.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

한우자조금사업에 대한 농가의 필요성 인식, 2년 연속 높은 수준 유지

자조금 1원당 한우농가 수입 증가액은 79.1원

한우자조금관리위원회, ‘2018년 한우자조금 성과분석’ 연구결과 발표

□ 한우자조금관리위원회(위원장 민경천)는 코리아리서치 인터내셔널에 의뢰한 ‘2018년 한우자조금 성과분석’의 최종보고 내용을 발표했다.

□ 한우자조금 성과분석 연구는 한우자조금사업에 대한 소비자 및 한우농가의 인식조사, 사업의 경제적 효과 분석을 통해 사업의 효율성을 평가하고, 이를 바탕으로 향후 한우자조금 사업추진 방향을 개선해 나가고자 이뤄진 것이다.

□ 연구결과, 한우농가를 대상으로 한 대내적 성과분석에서 ‘한우자조금 사업 필요성’ 점수는 91.8점으로 전년(91.6점)과 비슷한 수준으로 조사되었으며, ‘자조금 예산의 효율적 배분 정도’ 역시 67.6점으로 전년(67.2점)과 비슷한 수준으로 조사되었다.

○ 한우자조금 사업이 필요한 이유로는 ‘한우 홍보를 통한 소비촉진에 도움이 되기 때문(64.0%)’이란 응답이 가장 많았고, ‘수급안정과 가격 안정·한우산업 발전’ 등을 위해서도 필요하다는 인식이 있었음

○ 한우농가가 생각하는 사업별 도움 정도는 ‘소비홍보’ 사업에 응답한 비율이 가장 높았으며 다음으로 ‘수급안정’, ‘농가 교육 및 정보제공’ 순으로 평가하였음

□ 소비자를 대상으로 한 대외적 성과분석에서는 ‘한우’에 대한 긍정적인 인식이 전년(77.4점)보다 상승한 81.9점으로 나타났으며, 소비자의 한우에 대한 선호도 또한 전년(70.2점) 대비 5.0점 상승한 75.2점으로 조사되었다.

○ TV 광고의 호감도는 전년(68.2점)에 비해 소폭 하락한 67.7점으로 조사된 반면, 방송협찬프로그램(PPL)과 인쇄매체 홍보기사, 온라인 홍보활동 등 그 외 사업은 각각 68.2점, 62.3점, 66.1점으로 전년 대비 각각 6.1점, 1.9점, 4.4점 상승한 것으로 나타남

○ 방송협찬프로그램(PPL)의 경우, 전년 대비 호감도가 다른 사업들에 비해 상대적으로 크게 상승하였으며, 한우에 대한 친근감 및 호감도를 상승시킬 수 있는 매체로 평가됨

○ 한우에 대한 이해도와 호감도 향상을 위해서는 온라인 광고를 활용하는 것이 효과적인 것으로 나타남

□ 또한, 한우자조금사업(거출금+보조금)에 대한 경제적 성과분석에 따르면 2018년 한우자조금 1원당 단기적(1개월)으로 4.5원, 장기적(4개월 누적)으로 39.5원의 한우농가 수입이 증가한 것으로 분석되었다.

○ 농가가 부담한 거출금을 기준으로 보면 자조금 1원당 단기적(1개월)으로 7.1원, 장기적(4개월 누적)으로 79.1원으로 나타남

□ 금번 연구를 통해 사업별 효율성을 분석하고 보완사항을 도출하였으며 향후 한우자조금사업의 추진방향을 수립할 수 있는 계기가 될 것으로 사료된다.

□ 결과 보고서에 대한 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 정보마당에서 확인할 수 있다.

※ 별첨 : 연구결과 요약문 1부. “끝”