2021년 한우자조금 홍보 협력사 선정 재공고

- 홈페이지·SNS 운영관리 사업 제안요청서 -

2020. 11. 30.(금)

Ⅰ		사 업 개 요

사 업 명

❍ 2021년 한우자조금 홍보 협력사 선정

- ‘홈페이지·SNS 운영관리’ 사업

사업목적

❍ 한우자조금 홈페이지 운영을 통한 사업현황 및 홍보실적, 연구자료 등의 정보를 제공함으로써 자조금 사업의 필요성 인식 제고 및 사업동참 유도

❍ 소비자 정보 홈페이지 및 SNS 채널 운영을 통해 한우의 다양한 정보를 제공하고, 온·오프라인 한우 할인행사 및 판매처 등을 알려 한우 소비확대 도모

❍ 한우에 대한 우수성 및 흥미를 유발하는 콘텐츠를 제작하여 SNS 채널 활성화 및 한우에 대한 긍정적 이미지 제고

사업예산(안) : 417,500,000원 이하(부가세 포함)

※ 사업예산(안)은 대의원회 의결 및 농림축산식품부 최종 승인 결과에 따라 변경될 수 있음

사업내용 : ‘제안요청 사항’ 참조

사업기간 : 계약일로부터 2021년 12월 31일까지

사업주관 : 한우자조금관리위원회

Ⅱ		입찰 내용

1. 입찰 자격

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의거 인 허가, 등록 등 자격 요건에 적합한 자

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당하지 않는 자

입찰 공고일 기준 최근 5년간 공공기관(사단법인 포함) 또는 기업의 본 사업에 대하여 사업예산 1배에 해당하는 용역 실적 증명서를 제출한 업체(단, 컨소시엄 불가)

「소프트웨어산업 진흥법」상 소프트웨어 사업자로 신고된 업체

※유의사항

1. 입찰 자격조건 모두 충족해야함

2. ‘최근 5년간’ 2015년 11월 30일부터 공고일 이전(2020. 11. 29) 까지임

3. 수행한 사업의 업종 또는 업체가 공고일 현재 기준 사업자 등록증 상 기재되어 있어야함

2. 사업자 선정 방식

입찰방법 : 제한경쟁입찰

낙찰자 선정방법 : 협상에 의한 계약

3. 낙찰자 결정방법

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의2에 의거 제출된 제안서 평가 후 협상에 의해 계약자 선정

기술평가 점수가 기술능력평가분야 배점한도의 85%이상인 자를 협상적격자로 선정

협상적격자를 대상으로 기술능력평가(80%)와 입찰가격평가(20%)를 합산하여 종합순위를 정하고 1순위 업체부터 최종 협상을 통하여 용역수행 업체를 선정

Ⅲ		입찰 일정

※ 아래 일정은 우리 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

입찰공고 : 한우자조금관리위원회 및 축산단체(전국한우협회, 농협경제지주) 홈페이지, 나라장터

공고기간 : 2020. 11. 30.(금) ~ 2020. 12. 11.(금), 10일

제안서 접수 : 2020. 12. 11.(금) 09:00~11:30까지 (시간 엄수)

❍ 접수장소 : 서울시 서초구 서리풀3길 20-1 KFIA회관 2층

한우자조금관리위원회 회의실

❍ 등록서류 : 입찰제안서 10부 및 지정서류(입찰공고문 참조)

❍ 등록방법 : 반드시 직접 방문 등록(우편접수 불가)

1차 서류심사 및 2차 PT심사 : 2020. 12. 14.(월) ~ 12. 18.(금) 예정

※ 단, 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 서류심사 생략

※ 경쟁PT 발표순서 : 제안서 접수순

입찰보증금 납부

❍ PT참가 업체에 한해 PT심사 전일까지 납부

- 미제출 시, PT심사 참석 불가

결과 발표 : 2020. 12월 중순, 우리 위원회 홈페이지 공지

협상 및 계약 : 2020. 12월 중순 ~ 12월말

문의처 : 한우자조금사무국 홍보유통부 (☎ 02-522-3608)

Ⅳ		제안 요청 사항

사업방향 및 제안내용

❍ 우리 위원회에서 운영하는 홈페이지 및 SNS에 대한 안정적 서비스 및 기능개선을 통한 소통 강화, 내·외부 고객에 대한 편리성·만족도 강화

- 효과적으로 유지관리 및 운영할 수 있는 전략 제시

- 한우의 이미지 및 우수성을 위한 온라인 마케팅 홍보방안 제시

- 소비촉진을 위한 캠페인 홍보 활성화 방안

- 홈페이지 및 SNS 등의 방문(이용)객수의 목표치 제시

❍ 홍보 영상 콘텐츠 및 이미지를 제작하여 한우에 대한 정보를 효과적으로 전달

❍ 홈페이지 시스템 개선 및 개발일정 제시

- 홈페이지 운영관리비용 절감을 위하여 소비자 대상 사이트(한우114, 한우유명한곳) 통합

- 한우자조금관리위원회 홈페이지 회원가입 제도 폐지

❍ 신속한 요구사항 처리를 위한 전담인력 배치 등 주요 사업을 적극 홍보할 수 있는 상시 지원체계 제시

❍ 전체 운영매체 효율적인 운영방안 제시

❍ 사업예산 범위 내 항목별 산출내역 제시

사업자 수행범위

❍ 한우자조금관리위원회 홈페이지(www.hanwooboard.or.kr) 운영관리

- 운영목적 : 한우자조금 운영현황 및 홍보실적, 거출현황 등의 정보를 제공함으로서 한우자조금 성과를 홍보하기 위함

- 한우자조금관리위원회 홈페이지 유지관리

- 상시 모니터링을 통한 안정적인 시스템 운영

❍ 한우유명한곳 홈페이지(한우유명한곳.com) 운영관리

- 운영목적

· 소비자와의 커뮤니티 장을 마련하여 한우의 우수성 홍보 및 한우 소비촉진 도모

· 한우 판매점 소개를 위한 검색 사이트 구축을 통해 디지털 마케팅 채널 강화 및 판매장 소비 활성화 도모

- 한우 정보제공 콘텐츠 생성을 통한 사이트 활성화 방안

- 디지털 마케팅 및 홍보전략 기획

· 신규 컨텐츠 개발 및 마케팅 운영방안

· 이용자수 증대를 위한 최적의 운영방안

- 상시 한우 판매점 관리(신규등록, 매장 정보 확인 등) 및 운영

· 한우 매장의 정보제공 콘텐츠 생성을 통한 사이트 활성화 방안

· 사이트 인지도 강화를 위한 홍보방안

❍ SNS 운영관리

- 운영범위 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 한우사랑 네이버 블로그, 카카오톡 플러스친구

※ 중점 운영채널 : 인스타그램, 유튜브

- 연중 운영 포스팅 계획 및 정기 이벤트 계획 수립

- 인스타그램 및 유튜브 채널 활성화를 위한 홍보 영상 콘텐츠 제작

- 팔로워 수 및 구독자 수 증대(목표 설정)

❍ 시스템 업그레이드

- 한우114, 한우유명한곳 홈페이지 통합

· 한우유명한곳 홈페이지를 중심으로 하여 메뉴 구축 및 콘텐츠 업그레이드 방안(한우114 기존 콘텐츠 이관 등)

- 한우자조금관리위원회 홈페이지 회원가입 제도 폐지

❍ 기타사항

- 홈페이지 및 이벤트 당첨 등 문의사항에 신속한 대응

- 구체적인 운영관리비 상세내역과 고정적 소요예산 견적 제시

- 시스템 현황

구 분	수 량	운영시스템	비고(호스팅업체)
웹 서버	1대	리눅스, PHP, APACHE	가비아
DB서버	1대	Mysql	가비아

사업예산 : 417,500,000원 이하(부가세 포함)

❍ 사이트 운영관리비 : 158,400천원

- 홈페이지(한우자조금, 한우유명한곳) 및 SNS 운영, 서버관리 등 운영관리비 일체 포함

❍ 시스템 업그레이드비 : 22,000천원

- 한우114, 한우유명한곳 사이트 통합 및 회원가입 폐지 등 개발비

- 홈페이지 보안서버인증서 및 도메인 등 기타비용(1,000천원 이내)

❍ 디지털 마케팅 프로모션 : 237,100천원

- SNS 콘텐츠 제작(영상, 이미지 등) 및 정기 이벤트, 한우판매점 홍보, 사이트 활성화 등 홍보 마케팅비 일체 포함

※ 실 제안시, 절감 예산은 항목간 변동가능

유의사항

❍ 사업 추진 대상자 선정 후 요청사항

- 2021년 연간 사업 추진계획 및 예산안 수립

- 체계적인 업무수행을 위한 전담인력 배정

※ 우선협상 적격자와 협상 시 상호협의에 따라 계획(안)은 변경될 수 있음

Ⅴ		평가요소 및 평가방법

1. 제안서 평가

1차 제안서 평가

❍ 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

❍ 기술능력평가 80점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은 점수를 획득한 5개 업체를 2차 PT심사 대상자로 선정

❍ 평가요소 : 기술능력평가 80점

2차 경쟁PT 평가

❍ 발표순서 : 제안서 접수순

❍ 제안업체 참석인원 : 3명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 20분 배정(질의․응답 별도 10분 배정)

※ 반드시 본 과업을 수행할 대표 또는 실무자가 설명(외부 PT전문가 제한, 재직증명서 제출)

❍ 평가요소 : 기술능력평가 80점, 가격평가 20점

【평가항목】

구 분	평 가 항 목	평 가 요 소	배점	비고
계			100
기술 능력 평가 (80)	수행기관 전문성(10점)	❍ 전문적인 사업 수행 능력 (경력, 실적, 인력의 전문성)	10	심사 위원 평가
	사업이해도 (15점)	❍ 사업 목표 및 방향 설정의 적합성 ❍ 기존 사업 분석 및 제고 방안	15
	사업수행능력 및 계획 (20점)	❍ 사업 실행계획의 기획력 및 타당성 ❍ 체계적인 홈페이지, SNS 운영관리 계획	20
	사업수행효과 (25점)	❍ 홈페이지, SNS 효율적 운영전략 ❍ 홈페이지, SNS 컨텐츠 기획 및 홍보효과 ❍ 소비자와의 유기적 소통 및 관리체계 및 한우 소비촉진에 기여도	25
	사업관리방안 (10점)	❍ 사업추진 일정 및 계획의 적정성 및 업체의 적극성	10
가격평가 (20)	❍ 제안금액의 적정성		20	사업부서평가

2. 평가 방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3. 낙찰자 선정

협상적격자 선정 : 최종평가를 거친 업체만 실시

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 입찰가격(20%)

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85%이상인 업체

❍ 협상순위 : 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은 점수를 획득한 업체와 우선협상실시

❍ 점수가 동수일 경우

- 종합평가점수가 동일한 업체가 2개사 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 업체가 선순위자로 함

- 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

Ⅵ		제출서류 및 작성요령

1. 입찰서류 제출 안내

❍ 입찰 참가등록 및 제안서 제출

1) 일정 및 장소 : 입찰공고문에 의함

2) 제출서류

구 분	작성지침 및 제출서류	서식
입찰등록서류	❍ 입찰참가신청서(대표자 인감 반드시 날인) ❍ 위임장 및 재직증명서(대리인일 경우) ❍ 사업자등록증 사본 1부 ❍ 소프트웨어사업자 신고확인서 1부 ❍ 법인등기부등본 1부 ❍ 서약서 ❍ 청렴계약이행서약서 ❍ 인감증명서(대표자/법인) 1부 ❍ 사용인감계 1부	1 2 3 4 5
	❍ 일반현황 및 연혁 ❍ 조직 및 인력 현항 ❍ 용역실적 1부 ❍ 용역 실적증명서 1부 ❍ 자본금 및 매출액 현황(최근 2년)	6 7 8 9 10
기술능력평가서류	❍ 제안서 10부
가격평가서류	❍ 입찰가격제안서 (세부산출내역서 첨부하여 봉인 후 인감 날인)	11

❍ 제안서는 직접 방문 제출해야 하며, 대표자의 인감이 날인되어 있어야 함

❍ 입찰등록서류, 일반현황 등 증빙자료, 제안서, 입찰가격 평가서류는 각각 별도로 편철, 제출

❍ 가격제안 : 사업예산 내에서 제안하며, 총예산의 95%이상 제시

2. 제안서 작성요령

❍ 제안서 작성 요령(예시)

목 차	세 부 목 차	작 성 방 법
Ⅰ. 제안개요	1. 제안목적 및 배경	- 본 사업의 목적과 배경
	2. 제안의 범위	- 사업범위
	3. 제안의 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 제안업체 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁
	2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원
	3. 수행조직 및 업무분장	본 프로젝트 수행조직 및 업무분장 투입인력 및 구체적 경력현황
	4. 주요 사업내용 및 실적	- 최근 2년 내의 제안사에서 기획, 추진, 운영한 홍보 실적
Ⅲ. 제안내용	1. 홍보 사업 중점전략	- 총괄 수행 전략
	2. 세부 구성	- 각 사업 분야별 세부추진 내용 (구체적인 제작 내용, 인력운영, 수행 계획 등) - 각 사업 분야별 홍보 구성(안)
	3. 추진일정	- 사업추진 상세일정
	4. 기타사항	- 상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술
	5. 제안내용 요약	- 제안내용의 요약정리(1페이지)

❍ 제안서 작성 시 유의사항

- 한우산업 동향 및 시장상황 분석에 따른 홍보전략 방안 제시

- 제안사 강점 및 전담인력 구성안, 유사 실적 소개

- 사업별 예산 범위 내에서 실행할 수 있는 사업 제안

- 입찰제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하며 “∼를 제공할 수도 있다.”, “∼이 가능하다”, “∼을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 심사 시 불가능한 것으로 평가한다.

- 한우자조금은 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청을 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 한다.

- 제안 내용 중 기술적 판단이 필요한 부분은 관련 증빙자료가 제시되어야 한다.

- 제안서 등 제출된 자료의 내용이 허위사실로 인정될 경우 해당 사업자는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 허위사실이 드러날 경우 한우자조금에서 일방적으로 계약을 해제할 수 있다.

- 사업자는 제안요청사항 등 계약에 필요한 모든 사항에 관하여 계약 전에 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 해당 사업자에게 있다.

- 입찰참여 업체는 입찰과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보를 한우자조금의 사전 승인 없이 제3자에게 누설하여서는 아니 된다.

❍ 제안서 규격(권고사항)

- 제안서 규격 : A4 가로 편철(링제본)

- 제안서 자료 : USB 제출(PPT 또는 PDF 파일)

· 영상 및 음원파일 있을 시, PPT 자료 제출(글꼴, 영상물 포함)

- 페이지 제한 : 30페이지 이내(표지제외, 페이지별 쪽 번호 부여)

※ 제안내용의 요약본 1페이지 포함(맨 뒷장)

※ 불필요한 설명을 제외한 핵심 내용 위주로 제안 요망

※ 제안서 제출 이후 프레젠테이션 제안내용 변경 불가

- 제출한 제안서를 토대로 서류평가 및 PT발표 진행

❍ 서비스 항목에 대해서는 별도 제안 가능

- PT발표시 제안(제안서 상 미 표기)

※ PT발표시 구두로 확인된 추가 제안사항에 대해서는 계약서 명기 예정

❍ 제안서의 효력

- 제출된 제안서의 내용은 한우자조금이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약자가 변경을 요청할 경우 그 타당성을 입증하여야 한다.

- 제안서의 내용은 제안자가 용역수행자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다.

- 한우자조금은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

- 한우자조금은 협상대상자의 제안내용이 불충분할 경우 협상을 할 수 없으며 협상내용은 계약서의 일부가 되고, 계약금액도 협상결과에 따라 조정이 가능하다.

3. 기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리위원회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임