【별첨】

「2020년 한우자조금 성과분석 연구」

결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : 코리아리서치 인터내셔널(연구책임자 : 조한백 이사)

○ 연구기간 : 2020. 9. 23. ~ 2021. 4. 22.(7개월)

○ 연구내용

- 대내적 성과분석(한우농가 대상)

- 대외적 성과분석(소비자 대상)

- 경제적 성과분석

□ 대내적 성과분석

○ 농가가 인식하는 한우자조금의 필요도는 전년도와 동일한 수준이며, ‘소비홍보’ 및 ‘수급안정’을 위한 지속적인 노력이 필요하다고 평가함

- 한우자조금 필요도는 92.2점으로 전년도와 동일한 수준

- 한우자조금 예산의 배분 효율성은 67.7점으로 효율적이라고 인식하는 농가가 63.3%

○ ‘소비홍보’사업과 ‘수급안정’사업이 도움된다고 평가함

- ‘소비홍보’사업 중, ‘TV 및 라디오 광고’와 ‘방송 협찬 프로그램(PPL)’에 대한 인지도 및 호감도가 높게 평가되어 해당 채널을 통한 적극적인 홍보 및 소비촉진 필요

○ ‘소비홍보’사업 중, ‘TV 및 라디오 광고’에 대한 중요성을 가장 높게 평가하였으며, 디지털광고를 중요하게 인식하는 비율이 증가함

- ‘소비홍보사업’중 중점을 두어야 하는 사업은 ‘TV 및 라디오 광고’

- ‘디지털 광고(SNS)’가 중요하다고 인식하는 비율이 전년 대비 증가

□ 대외적 성과분석

○ 코로나19로 인해‘공익이벤트/체험사업’이 비대면으로 진행되었음에도 한우고기 섭취의향에 긍정적인 영향

- 전년도에 대면으로 진행된 공익이벤트/체험사업 참여로 인한 효과보다는 적은 수치이지만(19년 76.0% / 20년 59.7%), 다른 홍보행사 대비 인지 후 섭취 의향이 상대적으로 긍정적으로 변화

○ 한우 광고 및 홍보행사의 Target별 매체 활용이 필요

- 연령대별로 이용하는 매체와 신뢰하는 매체에 차이를 보임

- 연령대가 높을수록 ‘지상파TV'와 ‘케이블TV'를 자주 이용하고 신뢰하는 반면, 연령대가 낮을수록 ‘온라인 기사’, ‘유튜브’를 자주 이용하고 신뢰함

○ 2020년 한우자조금 매체별 예산비율은 매체별 중요도에 맞게 배분됨

- 한우자조금 인식개선에 효과적인 방송협찬프로그램(PPL)에 대한 예산 비율을 소폭 증가시키는 것에 대한 검토 필요

□ 경제적 성과분석

○ 소비홍보사업 단기(1달)에서는 자조금 1원당 5.9원이고 장기(4개월 누적)에서는 자조금 1원당 53.8원으로 계측되었고, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 대해 자조금 1원당 2.9원으로 계측됨

○ 소비홍보사업은 단기에 도매가격의 0.5%, 장기에 도매가격의 4.1%만큼 인상시킨 것으로 추정되었고, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 도매가격의 0.6%만큼 농가수취가격을 인상시킨 것으로 추정됨

○ 소비홍보사업은 단기에 월평균 115톤, 장기에 월평균 1,043톤만큼 소비량을 늘린 것으로 추정되었으며, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 118톤만큼 소비량을 늘린 것으로 추정됨