보도자료
배 포 일	2022년 6월 28일(화)	담당자	한우자조금관리위원회 교육조사부 팀장 이동명 02-522-3607
총 매 수	2매
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	LDM@hanwooboard.or.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

한우자조금 대내외적 악재 불구,

농가수취가격 지지 및 소비량 증진 등 경제적 성과 달성

한우자조금관리위원회, ‘2021년 한우자조금 성과분석 연구’결과 발표

□ 한우자조금관리위원회(위원장 민경천)는 한우자조금사업에 대한 한우농가 및 소비자의 인식조사, 경제적 효과분석을 통해 사업의 성과를 평가하고, 이를 바탕으로 향후 한우자조금 사업추진 방향을 개선해 나가기 위해 추진된 ‘2021년 한우자조금 성과분석 연구’ 최종보고서 내용을 발표했다.

□ 먼저, 실적을 바탕으로한 경제적 분석 결과, 소비홍보사업으로 인한 2021년 한우자조금(거출금+보조금) 1원당 한우농가 수입 증가액은 단기적(1개월)으로 4.8원, 장기적(4개월 누적)으로 44.4원이 증가한 것으로 분석되었다.

○ 더불어, 소비홍보사업은 단기에 도매가격의 0.5%, 장기에는 4.8%만큼 기여한 것으로 추정되었고, 한우고기 소비량으로 환산해보면 단기에 1,371톤(소비량의 0.6%), 누적으로는 12,636톤(소비량의 6.0%)의 소비량 증진에 역할을 한 것으로 분석되었다.

* 누적효과 : 소비홍보사업의 경우 4개월에 걸쳐 효과가 나타나는 것으로 분석됨

□ 한우농가와 소비자를 대상으로한 대내외적 성과분석에서 ‘한우자조금 필요성’ 점수는 84.3점으로 전년(92.2점)대비 하락하였으나 여전히 높은 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났으며, 홍보 매체 중 TV광고가 효과적인 매체로 평가받았다.

○ 전반적으로 TV 광고를 통한 사업 홍보가 효과적일 것이라는 응답이 높게 나타났지만, TV 시청이 지속적으로 감소하고 유튜브 등의 온라인 시청 비율이 지속적으로 증가하는 것을 고려하였을 때 온라인 활동 강화가 필요한 것으로 나타났다.

* 온라인 홍보(유튜브 및 SNS)에서의 홍보 예산이 줄었음에도 그 효율성은 적지 않은 것으로 나타남

□ 또한, 금번 분석연구에서는 한우산업의 지속적 성장과 발전, 농가 기대 수준의 충족, 소비자의 한우에 대한 긍정적 인식 및 소비 확산을 목적으로 한우자조금 사업을 보다 실체적으로 평가하는 체계를 정립하였다.

○ 소비홍보, 교육 및 정보제공, 수급안정 등 주요 사업에 대한 평가지표를 개발하였고, 향후 실질적인 평가를 바탕으로 사업을 발전시켜갈 계획이다.

□ 금번 분석연구를 통해 사업별 성과를 분석하고 보완사항을 도출하였으며, 향후 효과적인 한우자조금사업의 추진방향을 수립하는데 활용할 계획이다.

□ 결과 보고서에 대한 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 정보마당에서 확인할 수 있다.

※ 별첨 : 연구결과 요약문 1부. 끝.

[별첨]

「2021년 한우자조금 성과분석 연구」결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : ㈜피앰아이(연구책임자 : 조한백 이사)

○ 연구기간 : 2021. 11. 15. ~ 2022. 5. 14.(6개월)

○ 연구내용

- 한우자조금 사업에 대한 성과조사

- 한우자조금 사업 평가체계 구축 및 지표 개발

- 한우자조금 사업성과에 대한 과학적(경제적) 분석

□ 경제적 성과분석

○ 올해 한우자조금 소비홍보사업비 1원당 효과는 당월(단기)에 4.8원, 누적효과(4개월)는 1원당 44.4원으로 지난해에 이어 그 경제적 효과가 상당한 것으로 나타남

* 누적효과 : 소비홍보사업의 경우 4개월에 걸쳐 효과가 나타나는 것으로 분석됨

○ 자조금 소비홍보사업의 경제적 효과를 농가수취가격으로 환산해 보면, 2021년 평균 도매가격 21,154원/kg 가운데 당월효과는 110원(도매가격의 0.5%), 누적효과는 1,012원(도매가격의 4.8%)으로 농가수취가격 제고에도 큰 기여를 한 것으로 나타남

○ 자조금 소비홍보사업의 경제적 효과를 한우고기 소비량으로 환산해 보면, 2021년 연간소비량 211,141톤 중 단기효과는 1,371톤(소비량의 0.6%), 누적효과는 12,636톤(소비량의 6.0%)으로 한우고기 소비량 증진에도 큰 역할을 하였음

○ 2022년부터 사료비 상승과 금리 인상에 따른 경영압박 등 생산비 인상 요인이 많고 더불어 사육두수 증가에 따른 도축물량 증가로 농가수취가격이 하락할 것이라는 전망이 팽배함. 공급 상황 악화와 대외 환경 변화로 어려울 것으로 예상되는 시점에 소비 증진을 위한 다양한 노력과 더불어 수급안정을 위한 자조금 사업의 역할이 그 어느 때보다도 더 중요할 것으로 판단됨

□ 사업 성과지표 개발

○ 한우 산업의 지속적 성장과 발전, 농가의 기대 수준의 충족, 소비자의 한우에 대한 긍정적 인식 및 소비 확산을 목적으로 시행되는 한우자조금 사업을 보다 실체적으로 평가하는 체계를 정립하고자 추진함

< 평가지표(안) >

항	세목	평가지표
소비홍보	TV·라디오 광고	[(응답값-1) / (척도항목개수-1)] * 100 ※ 7점 척도 기준
	방송프로그램 제작지원 및 협찬
	디지털 광고
교육 및 정보제공	한우농가 교육	(목표 대비 달성비율(회수) X 0.5) + (만족도 목표 대비 달성 비율 x 0.5 )
	한우농가 컨설팅	(번식율 * 0.25) + (번식간격 * 0.25) + (육질등급 * 0.25) + (육량등급 * 0.25) + (도체중 * 0.25)
조사연구	연구과제 운영 및 공모	1. 목적에 따른 연구내용의 적합성(20) 2. 목적달성을 위한 적용방법의 타당성(20) 3. 조사내용에 따른 자료 분석 방법(20) 4. 최종 도출된 결과의 성공도(20) 5. 제시된 활용방안의 현실성(20)
	환경영향평가 및 규제대응 연구
수급안정	유통사 판매지원	{ 당해 년도 (매출액÷ 투입예산) – 전년도( 매출액 ÷ 투입 예산) } /100
	도별수급안정	[(0.7 * 농가 및 소비자 만족도) + (0.3 * { 당해 년도 (매출액÷ 투입예산) – 전년도( 매출액 ÷ 투입 예산) } /100)]
유통구조 개선	한우유통투명화 정보제공	(투입 예산 ÷ 투입 인원) x 인당 점검 건수 ) x (당해 년도 위반 적발 건수 ÷ 전년도 위반 적발 건수)

□ 대내외적 성과분석

○ 농가가 인식하는 한우자조금의 필요도는 84.3점으로 전년 대비 감소하였음

- 대의원은 필요도 점수가 전년 대비 15.0점 감소한 79.0점으로 평가됨

- 일반농가의 경우 전년(87.3좀) 대비 상승한 89.2점으로 평가됨

○ 홍보 매체 중, TV 광고는 한우의 ‘이해도’, ‘우수성’, ‘신뢰도’ 향상에 효과적인 매체로 평가받음

- 전반적으로 TV 광고를 통한 사업 홍보가 효과적일 것이라는 응답이 높게 나타나지만, TV 시청이 지속적으로 감소하고 유튜브 등의 온라인 시청 비율이 지속적으로 증가하는 것을 고려하였을 때 온라인 활동 강화 필요

○ 한우 소비 홍보의 방향성보다는 운영 채널에서의 예산 비중에 대한 고려가 필요한 것으로 분석됨

- 온라인 홍보(유튜브 및 SNS)에서의 홍보 예산이 줄었음에도 불구하고 그 효율성은 적지 않은 것으로 나타남

- 매체 이용 실태를 살펴보았을 때도 SNS 등의 이용 비율이 크게 증가하였기 때문에 향후 온라인 소비 분야를 확대시켜야 할 것으로 판단됨