보도자료
배 포 일	2014년 9월 24일(수)	담당자	한우자조금관리위원회 이동명 주임 02-522-3607
총 매 수	1매
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	LDM@hanwooboard.or.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

‘2013년 한우자조금 성과분석’결과 발표

- (사)한국축산경제연구원(원장 노경상) 연구용역 수행

한우자조금관리위원회(위원장 강성기)는 (사)한국축산경제연구원(원장 노경상)에 위탁한 ‘2013년 한우자조금 성과분석’최종보고서가 제출되었음을 밝혔다.

이번 연구는 2013년 한우자조금사업의 경제적 성과분석, 대외적(소비자)·대내적(한우농가) 성과를 분석하였으며, 이 결과를 바탕으로 한우자조금 사업의 향후 추진방향 수립도 수행하였다.

2005년 8월부터 2013년 10월까지 약 99개월간을 기준으로 분석한 결과 월 평균 365.5톤의 추가 수요를 발생시킨 것으로 추정되었으며, 이를 환산하면 광고비 1원당 평균 19.1원의 한우농가 소득을 증가시킨 것으로 나타났다. 또한 향후 광고비를 1원 늘리면 농가수입이 장기적으로는 9.07원, 단기적으로는 5.97원이 더 증가할 것으로 추정되어 향후 한우자조금의 사업 방향이 한우농가 소득에 직접적인 영향을 미칠 것임을 시사하였다.

소비자를 대상으로 한 대외적 인식조사에서는 소비홍보 활동이 품질수준 전달에 효과적이었다는 응답이 69.1%였고, 이중 구매의향을 증가시켰다는 응답은 63.5%인 것으로 나타났다. 한우자조금 대의원 및 일반 한우농가를 대상으로 대내적 인식 조사에서는 대부분의 농가가 한우자조금의 필요성에 대해 공감하는 것으로 나타났으며, 한우자조금 예산 배분의 효율성에 대해 긍정적인 인식을 나타낸 것으로 조사되었다.

결과 보고서에 대한 더욱 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 조사연구자료실에서 확인할 수 있다. <끝>

‘2013년 한우자조금 성과분석’결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : (사)한국축산경제연구원

○ 연구기간 : 2013. 10. 31. ~ 2014. 4. 30.

○ 연구목적

- 한우자조금 사업의 경제적 성과분석

- 한우자조금 사업의 대외적(소비자), 대내적(한우농가) 성과분석

- 한우자조금 사업의 향후 추진방향 수립

□ 경제적 성과분석

○ 2005년 8월부터 2013년 10월까지 99개월간 약 547억원의 광고비를 지출하여 월 평균 약 365.5톤의 추가 수요를 발생시킨 것으로 추정됨

- 평균투자이익율 (총수익/총광고비지출액) 로 환산하면 19.1이 되는데, 이는 정부 및 한우농가가 거출한 자조금에서 지출한 광고비 1원당 평균 19.1원의 소득 증가를 의미함

○ 연도별 한우자조금 광고 효과는 다음과 같음

구분	광고비 지출액 (누적액)	월평균 추가수요 발생량	평균투자수익률
2005.8∼2007.2(19개월)	82억원	65톤	5.37
2005.8∼2008.6(35개월)	168억원	247톤	16.96
2005.8∼2009.6(47개월)	248억원	175톤	10.48
2005.8∼2010.6(59개월)	319억원	123톤	3.59
2005.8∼2011.6(71개월)	383억원	241톤	14.10
2005.8∼2012.6(83개월)	448억원	286톤	16.11
2005.8∼2013.10(99개월)	547억원	365.5톤	19.10

○ 농가수입에 대한 한계투자수익률 분석 결과, 향후 광고비투자액을 1원 늘리면 농가수입(소득)이 장기적으로는 9.07원, 단기적으로는 5.97원 더 증가하는 것으로 추정됨

○ 한우자조금의 산지가격 지지효과 분석 결과, 2005년 8월부터 2013년 10월까지 99개월간  지출한 약 547억원의 광고비는 두당 한우산지가격을 월평균 39,223원(월평균 산지가격의 0.88%)만큼 지지하는 효과를 나타낸 것으로 추정됨

- 한우자조금광고의 탄력치는 단기 0.0006, 장기 0.0138로 추정되었는데, 장기 탄력치 0.0138은 광고비가 1% 증가할 때 장기적으로 산지 소값이 0.0138% 증가함을 의미함

□ 대외적 성과분석(소비자 대상)

○ 개별사업별 인지도 및 호감도는 다음과 같음

구분	인지도(%)		호감도(%)
	본적있다	본적없다	매우호감	약간호감	보통	별로호감가지않음	전혀호감가지않음
슬로건	46.9	53.1	11.4	48.5	34.8	4.9	0.4
TV광고	71.6	28.4	13.5	50.5	31.5	3.5	1.0
간접광고 (PPL)	49.2	50.8	8.0	48.5	36.9	5.8	0.8
인쇄매체 및 홍보기사	45.9	54.1	8.8	53.7	34.7	2.4	0.4
온라인 홍보활동	41.2	58.8	8.5	49.2	38.2	3.4	0.7
공익이벤트/ 체험	56.2	43.8	10.2	52.4	34.5	2.7	0.2

- 연예인 이승기가 출연한 TV광고에 대해서 71.6%가 인지하고 있었고, 64.0%가 호감을 나타냈으며, 광고를 주로 접한 매체는 공중파 TV광고가 61.1%로 가장 많았음

- TV프로그램 제품간접광고(PPL)에 대해서는 49.2%가 한우와 관련된 PPL을 본적이 있는 것으로 나타났고, 56.5%가 호감이 간다고 응답하였음

- 온라인 홍보 및 활동에 대해서는 41.2%가 전에 본적이 있으며 주로 네이버(78.2%)를 통하여 접하였고, 57.7%가 호감이 간다고 응답하였음

- 자조금에 대한 종합평가에서는 소비홍보 활동이 품질수준 정보 전달에 효과적이었다는 응답이 69.1%였고, 구매 의향을 증가시켰다는 응답은 63.5%이었으며, 전반적으로 홍보활동이 효과적이었다는 응답은 70.2%를 나타냄.

□ 대내적 성과분석(농가 대상)

○ 대부분의 한우농가들이 한우자조금의 필요성에 대해 공감하는 것으로 나타남

- 필요하다 78.2%, 보통이다 18.2%, 필요없다 3.6%

○ 대부분의 한우농가들이 한우자조금사업별 예산 배분의 효율성에 대해 긍정적인 인식을 나타냄

- 효율적이다 46.3%, 보통이다 38.4%, 비효율적이다 15.3%

○ 개별 사업별 농가인식은 다음과 같음

구분	매우도움	어느정도 도움	보통	별로도움 안됨	전혀도움 안됨
수급과 가격안정사업	32.4%	45.0%	15.8%	6.0%	0.8%
유통투명화 사업	34.4%	40.3%	17.7%	6.3%	1.3%
조사연구 용역사업	29.3%	39.0%	23.7%	5.8%	2.3%

- 한우 수급 및 가격안정을 위해 실시하고 있는 한우나눔행사, 한우 직거래 판매 지원, 학교급식을 통한 청소년 맛 체험 활동 등에 대해 77.4%가 도움이 되었다고 응답함

- 한우의 유통구조를 효과적으로 개선하기 위하여 실시하고 있는 한우 유통 투명화 사업에 대해 74.7%가 도움이 되었다고 응답함

○ 농가교육 및 정보제공 사업 중에서는 한우암소개량농가 우수경영사례를 가장 긍정적으로 평가함

	한우농가 기술교육	한우산업 정책설명	한우농가 해외연수	암소개량 우수사례	관측정보제공	소식지 배포,발행
도움정도	57.8%	68.9%	58.6%	77.1%	76.2%	72.0%
중점실시의견	45.4%	11.7%	1.7%	11.2%	16.5%	2.5%

-‘한우농가 기술교육’은 도움 정도에서는 57.8%였으나, 향후 중점을 두어야 하는 사업에 대한 조사결과에서는 전체 조사 농가 중 45.4%로 가장 중점을 두어야 한다고 응답함

- 세부집단별로 구분하여 살펴보면 대의원, 지부장, 일반농가 모두 ‘한우농가 기술교육’을 가장 중점적으로 실시해야 한다고 응답하였고, 지역별로는 경상과, 전라지역에서 한우농가 기술교육에 중점을 두어야 한다는 의견이 타 지역보다 높게 나타났음