붙임 2.

2009년도

한우자조금 TV 및 라디오 제작․협찬 설명자료

2009. 6.

목      차

Ⅰ.  사업개요  ………………………………………3

1. 사 업 명  ………………………………………… 3

2. 추진배경  ………………………………………… 3

3. 사업목적  ………………………………………… 3

4. 사업추진 예산  …………………………………  3

5. 사업추진 기간  …………………………………  3

6. 사업추진 일정  …………………………………  4

Ⅱ. 세부 추진내용  ……………………………… 4

1. 사업 추진방향  …………………………………  4

2. 사업 추진방법  …………………………………  5

3. 사업별 추진전략  ………………………………  6

4. 사업별 매체계획  ………………………………  6

Ⅲ. 대행업체 선정계획 및 공고내용  ………… 6

1. 대행업체 선정계획  ……………………………  6

2. 사업추진 절차  …………………………………  7

3. 대행업체 선정방법 및 계약  …………………  8

4. 대행업체 유의사항………………………………  8

Ⅰ. 사업개요

1. 사 업 명

○ 한우자조금 TV 및 라디오 제작․협찬

2. 추진배경

○ 공중파 TV, 인기 라디오 프로그램을 포함한 방송매체를 활용하여 소비자들에게 한우의 우수성과 안전성을 홍보해 소비촉진에 기어코자 함

3. 사업목적

○ 소비자들에게 한우의 친환경적 이미지 구축

○ 한우의 안전성과 우수한 품질에 대한 인식 제고

○ 5천년 민족유산으로써의 한우의 위치와 중요성 부각

○ 한우의 우수성과 뛰어난 맛 등의 홍보로 소비촉진

4. 사업추진 예산 : 396,000천원 이내(VAT포함)

○ TV 제작․ 협찬 : 310,000천원

○ 라디오 제작․협찬 : 86,000천원

5. 사업추진 기간

○ 2009년 7월 ～ 2009년 12월

- 사업추진 기간은 변경될 수 있음

6. 사업추진 일정(예정)

○ 대행사 선정공고 : 2009. 6. 11(목) ～ 6. 19(금) 16:00

○ 심사일정(경쟁PT) : 2009. 6. 22(월) ～ 6. 25(목), 상세일정은 추후 통보

- 사업별로 제안업체가 6개 이상일 경우 심사를 2차례 실시

- 1차로 서면평가를 통해 4개 업체를 선별하고 선별된 업체를 대상으로 2차 경쟁 PT심사 실시(대행사별로 20분 이내)

○ 우선협상 대상 업체와 계약조건 협상

- 협상일정 : 2009. 6. 26(금) ～ 30(화)

※ 협상일정등은 대행업체와 협의내용에 따라 달라질 수 있음

Ⅱ. 세부 추진내용

1. 사업추진 방향

□ 핵심전략 : 한우의 안전성과 차별성 홍보

○ 한우가 믿을 수 있는 안심 먹거리임을 강조

- 광우병, 멜라민파동, 트랜스 지방 등의 연이은 먹거리 파동으로 인해 소비자 신뢰도가 저하되어 안심하게 먹을 수 있는 친환경, 국내산 식품에 대한 관심 증대

- 한우는 농가의 정성이 들어간 수제품임을 강조

○ 한우와 수입산 쇠고기와의 차별성 강조

- 한우는 한반도에만 있는 고유한 유전자원으로 한민족 5천년 역사와 함께 해온 민족유산

- 수입산과의 차별성, 국내산과의 차이점 등을 부각시켜 한우  의 명품이미지 구축을 통한 소비촉진

○ 한우의 비선호부위 소비촉진유도

- 식생활의 변화, 간단한 조리를 선호하는 생활방식의 변화로 인해 사골, 설도, 우둔 등의 비선호 부위 적체현상 발생

○ 한우의 가격에 대한 인식 제고

- 한우를 저렴하게 구입하는 방법, 한우의 등급별 가격의 차이 등을 설명하여 가격에 대한 저항 해소

- 한우를 믿고 구입할 수 있는 음식점, 판매처 소개

○ 한우와 연관된 민속문화, 역사 등을 활용한 뿌리마케팅

- 치우천황, 우두머리, 삼태극, 소싸움 등 한우와 관련한 민속문화와 역사에 한우를 접목시켜 한우가 한민족의 상징임과 동시에 민족산업이라는 인식 제고

2. 사업추진 방법

□ 대행업체 선정

○ 선정방법 : 일반경쟁입찰

○ 계약방법 : 협상에 의한 계약

□ 대행업체 선정방법 및 계약

○ 경쟁PT를 통해 우선 협상대상자를 선정 후 협상을 통해 계약자 선정

○ 우선 협상대상자의 순위에 따라 협상을 실시하여 계약자 선정

3. 사업별 추진전략

□ TV 프로그램 추진전략

○ 사업추진전략에 따라 한우이미지와 맞는 연예인, 운동선수 및 특정 인물을 활용하여 방송프로그램제작․방영

○ 한우의 영양학적 우수성을 대변할 수 있는 영양학자, 의사 등을 활용한 홍보실시

○ 한우를 활용한 다양한 요리 등을 주부 선호 프로그램에 삽입

○ 시청자들이 쉽게 이해할 수 있고, 보다 심층적인 한우의 우수성과 안전성을 알릴 수 있는 다큐멘타리 등을 제작․방영

○ 한우가 비싸다는 인식 제고를 위한 프로그램 방영

※ TV프로그램은 다큐, 교양, 시사, 예능 프로그램 위주로 제안하되 드라마, 영화 제작․ 협찬은 제외

□ 라디오 프로그램 추진전략

○ 청취율이 높은 프로그램 위주로 제안

○ 단순협찬이 아닌 코너협찬으로 제안하되 현물협찬 기준

4. 사업별 매체계획

○ 사업추진전략에 따라 적합한 프로그램 등을 제안

Ⅲ. 대행업체 선정계획 및 공고내용

1. 대행업체 선정계획

□ 참가자격

- “국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령” 제76조에 해당하지 않는 업체

- 최근 3년동안 매년 공공기관 또는 기업에 대하여 연간 3억원 이상의 홍보수행실적을 보유한 방송프로그램 전문제작업체 및 대행사

□ 제출서류

○ 경쟁참가신청서, 국세 및 지방세 납세증명서, 등기부등본 및 인감증명서, 사업자등록증사본, 사용인감계(최종계약자), 용역실적증명서

○ 프로그램제안서(회사소개서포함) ․ 요약서 8부 및 관련 내용 수록 CD 1장

2. 사업추진 절차

□ 공고 및 제안서 마감

○ 대행사 선정공고 : 2009. 6. 11(목) ～ 6. 19(금)

- 관리위원회 및 축산단체 홈페이지

○ 제안서 등록마감 : 2009. 6. 19(금) 16:00까지(방문접수에 한함)

※ 접수처 : 서울시 서초구 서초동 1628-60 케피아회관 3층 한우자조금관리위원회 기획․ 관리팀

□ 제안서 심사

○ 심사방법 : 서류평가 및 경쟁 PT 실시

- 사업별로 6개 이상의 업체가 제안시에는 심사를 2차례 실시

․ 1차심사시 4개업체를 선정하여 2차심사를 실시

- 1차는 서류평가이며, 2차는 경쟁 PT로 각 업체별로 20분

(질의응답 5분 포함)

○ 심사일정(경쟁PT) : 2009. 6. 22 (월) ～6. 25(목)

- 상세일정은 추후 통보

3. 대행업체 선정방법 및 계약

□ 선정방법

○ 2차례의 걸친 심사를 통해 우선협상대상자를 선정하여 협상대상자와 계약협상을 실시해 선정

- 우선협상업체와 계약협상 결렬시 차순위업체 순으로 협상

□ 심사방법

○ 제안서 평가위원회 구성(10인 이내)하여 절대평가 실시

○ 평가표에 의거, 절대평가 실시하여 최고득점 업체를 최우선협상 대상자로 선정

□ 계약방법

○ 협상에 의한 계약『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』제43조에 의거

4. 대행사 유의사항

□ 제안서 작성시 유의사항

○ 실제로 제작․ 협찬 가능한 프로그램 및 실행 가능한 시기로 구성

○ 프로그램 제작․ 협찬 등 제출되는 모든 비용은 부가세 포함으로 제출

○ 프로그램별로 협찬 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시

□ 일반적 유의사항

○ 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

○ 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단, 관리위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음

○ 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없으며, 제출서류가 사실과 다른 경우, 기타 부정한 방법으로 참여한 경우, 심사와 관련된 일체의 로비정황이 파악될시 심사에서 제외

○ 심사결과에 따라 1개 이상의 대행사가 선정될 수 있음

○ 제안서 및 각종 참여서류는 기한내 사무국에 제출(우편접수 불가)

경쟁참가신청서
업 체 명		법인등록번호
전화번호		F A X
대 표 자	(인)	주민등록번호
주 소
(주) ○○○○○는 한우자조금관리위원회의 한우고기 소비촉진을 위한 “TV 및 라디오제작․협찬” 대행사 선정을 위한 제안 경쟁에 참가하고자 별첨 서류를 첨부하여 제안 경쟁에 참가 신청을 합니다. 첨부 : 1. 제안서․ 요약서 8부 및 관련 내용 CD 1장 2. 사업자등록증 사본 1부 3. 등기부등본 및 인감증명서 1부 4. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부 5. 사용인감계(최종 계약자) 6. 용역실적증명서(‘06~’08 최근 3년간) 2009년 6월 일 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

[서식 제1호]

[서식 제2호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 2. 최근 3년간 실적 : [서식 제3호] 참조 3. 주요 대행실적 4. 대행업무 수행팀 조직구성 및 인적사항 2009년 6월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

* 회사 소개서는 위의 4가지 항목을 제안서에 포함하여 작성.

[서식 제3호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		일반경쟁입찰용			제 출 처	한우자조금 관리위원회
	사업의 종류
최근 3년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	년
	년
	년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

* ‘06~’08 매년 3억 이상의 용역실적증명서 제출