붙임)

온․오프라인 PR대행사 대행사

선정 추진계획

2011. 1

1. 사업개요

□ 사업명 : 소비홍보 - 소비홍보지원 - 온․오프라인 소비홍보 및 PR대행사

□ 목  적

○ 한우브랜드에 대한 가치 확산을 통한 이미지 구축

○ 다양한 소비층 확대를 위한 마케팅 강화 및 공익적 이미지 제고를 위한 체계적인 홍보마케팅이 대두됨에 따라 온라인 및 오프라인을 통하여 다양한 정보를 소비자에게 제공함과 동시에 이에 대한 체계적인 홍보업무를 수행하기 위해 전문능력을 갖춘 PR대행사 선정 필요

○ 언론 및 방송과 연계한 미디어 인적네트워크 강화를 통해 소비자에게 정확한 정보를 전달하고 이를 통하여 한우고기에 대한 소비자의 신뢰도 및 이미지를 제고하기 위함

○ 한우사업관련 주요 이슈에 대한 대응능력을 배양시켜 내․외부의 주요   이슈에 따른 신속한 대처와 한우산업의 우호적 여론 형성을 위한 위기관리 능력 향상

□ 주  관 : 사무국

2. 기본방향

□ 사업배경

○ 구제역 예방접종으로 인한 소비자의 의구심 해소 및 한우에 대한 정확한 정보 전달의 필요성 제기

○ 한우소비시장 잠식이 우려되는 수입산 쇠고기의 공격적인 마케팅 확대로 인한 한우의 우수성 홍보를 통한 소비자의 신뢰 확보

○ 불경기 및 지난해말 발생한 구제역 등으로 인한 소비위축 우려를 해소 하고 소비자의 선택에 대한 경쟁력 확보

○ 적극적인 구매자 중심과 미래의 소비계층인 청소년 및 아동들을 대상  으로하는 공격적 마케팅을 통하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고   이를 통하여 한우의 시장우의 확보

□ 기본개요

○ 한우고기를 소비할 수 있는 소비층(직장인, 주부 등)과 청소년을 중심으로 온․오프라인 마케팅(이벤트 행사, 캠페인 등) 활동과 이에 대한 대언론  홍보가 가능한 대행사를 선정하여 사업추진

○ 적극적인 미디어 마케팅을 통한 신뢰구축 및 우호적인 언론관계 유지

○ 한우관련 기획기사 활성화 및 시의성 정보 전달을 통한 언론관심 유도

○ 부정적 이슈 대응을 위한 유통관련 매체 모니터링 강화

○ 한우 구매처 및 구매방법에 대한 적극적인 소비자 홍보

○ 주 및 월 단위의 사업추진에 대한 협의를 통하여 중간보고회 정례화

○ 온라인 및 오프라인 사업 실시 전 진행사항을 협의하여 추진

□ 사업기간 : 계약일로부터 2012년 1월 31일까지

□ 사업금액 : 121,000천원(부가세 포함) 이내

3. 추진계획

□ 추진방향

○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반 공개 경쟁 입찰

□ 수행업무 범위

○ 2011년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기)

○ 구제역 이슈 및 구제역관련 부정적 이슈에 대한 대응 시스템 개발 및 운영

○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시

○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안

○ 2011년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조

○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시

○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에 따라 이에 대한  소비활성화 전략 제시

○ 연간 세부 홍보계획수립(일, 주, 월, 분기)

○ 팀장급 이상의 상주인력 사무국 배치(일정협의)

□ 대행업체 결정 및 추진방법

○ 관리위원회에서 별도 심사위원회를 구성하여 심사 및 선정

○ 선정방법

- 8개 이상의 업체가 제안시에는 심사를 2차례 실시

(1차심사시 4개업체를 선정하여 2차심사를 실시. 단, 8개 미만의 대행사가 입찰시에는 경쟁 PT를 통한 심사 진행)

- 1차는 서류심사, 2차는 경쟁 PT이며, 2차 심사시에는 대행사별로 15분 이내 설명, 5분 질의 응답

○ 평가항목

- 기술평가(80점) : 사업수행능력, 기획력, 홍보효과성

- 가격평가(20점) : 종합평가로 대체

※ 단순한 가격 비교가 어려워 종합평가를 실시

○ 대행업체 선정 : 평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

□ 공모기간 : 2011. 1. 27(목) ~ 2. 17(목), 17:00까지

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

붙 임 : 입찰 공고(안) 1부. 끝.

한우고기 소비촉진을 위한

온․오프라인 PR대행사 선정 입찰공고

한우자조금관리위원회에서 “한우고기 소비촉진을 위한 온․오프라인 PR대행사”    대행업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다.

1. 개요

가. 사업명 : 한우고기 소비촉진을 위한 온․오프라인 PR대행사 및 이벤트 대행사

※ 각각의 전문대행사를 선정하며, 중복(PR대행사, 이벤트 대행사) 입찰은 불가함.

나. 용역범위

○ 2011년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기)

○ 구제역 이슈 및 부정적 이슈에 대한 대응 시스템 개발 및 운영

○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시

○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안

○ 2011년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조

○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시

○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에 따라 이에 대한  소비활성화 전략 제시

○ 연간 세부 홍보계획수립(일, 주, 월, 분기)

○ 팀장급 이상의 상주인력 사무국 배치(일정 협의가능)

○ 사업예산에 따른 세부지출 계획서 제출

- 홍보대행 수수료에 대한 지출계획

- 대행 수수료에 따른 월 홍보 수준제시(구제적으로 명시하여 제출)

○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

○ 사업완료 후 사업수행 평가 결과 보고서 제출

다. 용역수행 기간 : 계약일로부터 2012년 1월 31일까지

라. 사업예산 : 121,000천원(부가세 포함)

마. 선정방법 : 일반경쟁 입찰

2. 참가 자격

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자

나. 국내 홍보대행사 업체 중 최근 3년간 정부부처, 공공기관 및 기업 홍보대행 업무 집행실적이 매년 3건 이상이면서 매년 오프라인 소비촉진 프로그램(5억원 이상) 이상인 업체

○ 2008.1.1～2010.12.31 사이의 실적자료를 제출하되 계약서상의 용역대행 범위를 구분하여 작성하고 홍보대행 업무와 이벤트 사업을 분리하여 대행하였을 시에는 홍보대행 실적과 이벤트 실적 금액을 분리하여 명시

○ 단, 홍보대행 실적은 '10. 12. 31. 현재 세금계산서가 완료된 것에 한함

다. 참가자격에 대한 해석은 본 위원회의 결정에 따르는 것으로 함

3. 공모일정

○ 기간 : 2011. 1. 27(목) ~ 2. 17(목), 17:00까지

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

4. 대행업체 결정방법

가. 선정방법

○ 8개 이상의 업체가 제안시에는 심사를 2차례 실시

(1차심사시 4개업체를 선정하여 2차심사를 실시. 단, 8개 미만의 대행사가 입찰시에는 경쟁 PT를 통한 심사 진행)

○ 1차는 서류심사, 2차는 경쟁 PT이며, 2차 심사시에는 대행사별로 15분 이내 설명, 5분 질의 응답

○ 평가항목

- 기술평가(80점) : 사업수행능력, 기획력, 홍보효과성

- 가격평가(20점) : 종합평가로 대체

나. 대행업체 선정

○ 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

5. 제안서 접수시 제출서류

가. 참가신청서 1부

※ 관련서식 : 홈페이지 붙임자료 참조

나. 제안서 10부(용역범위에 대한 내용 포함, 30페이지 이내로 작성)

다. 회사소개서(기관현황, 참여자 경력, 역할 등) 1부

라. 사업자등록증 사본 1부

마. 등기부등본 및 인감증명서 1부

바. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부

사. 최근 3년간 재무현황 1부

아. 사업실적증명확인서 각 1 부.

※ 실적증명은 발주처가 발급한 증명서(원본)만 인정함

※ 용역 제안서는 CD 등에 저장하여 함께 제출

(제출한 제안서는 평가시 PT 자료로 활용 예정이며 추후 수정 불가)

6. 참가 무효

가. 제출서류가 사실과 다른 경우

나. 기타 부정한 방법으로 참여한 경우

7. 기타 유의사항

가. 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

나. 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없음

다. 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단 관리위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음

라. 최종 평가 참가업체는 입찰금액의 100분의 5분의 해당하는 입찰보증금을 납부하여야 한다.(보증보험증권으로 대체 가능)

마. 제출기한 내 서류미비시 심사대상에서 제외

※ 입찰참여 전 반드시 한우자조금사무국(02-522-4292)으로 문의하여    변동사항 및 기타 자세한 사항에 대한 청취 요망

위와 같이 공고합니다.

2011. 1. 27

한우자조금관리위원장

[서식 제1호]

참 가 신 청 서(PR대행사)
업 체 명		법인등록번호
전화번호		F A X
대 표 자	(인)	주민등록번호
주 소
본인은 한우자조금관리위원회의 한우고기 소비촉진을 위한 “온․오프라인 PR대행사” 선정을 위한 제안 경쟁에 참가하고자 별첨 서류를 첨부하여 제안 경쟁에 참가 신청을 합니다. 첨부 : 1. 제안서 10부(30페이지 이내) 2. 회사소개서 1부 3. 사업자등록증 사본 1부 4. 등기부등본 및 인감증명서 1부 5. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부 6. 최근 3년간 재무현황 1부 7. 사용인감계(최종 계약자) 8. 보증보험증권(입찰보증금) 2011년 월 일 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

[서식 제2호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 2. 최근 3년간 실적 : [서식 제3호] 참조 3. 주요 대행실적 4. 대행업무 수행팀 조직구성 및 인적사항 2011년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

* 회사 소개서는 위의 4가지 항목을 제안서에 포함하여 작성.

[서식 제3호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		일반경쟁입찰용			제 출 처	한우자조금 관리위원회
	사업의 종류
최근 3년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	08 년
	09 년
	10 년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

* ‘08~’10 매년 용역실적증명서 제출(계약서 사본 및 세금계산서 제출로 대체 불가)