2013년도 한우자조금

사업별 추가 대행사 선정 추진계획

2013. 9

Ⅰ		사업개요

1	사업목적

TV․라디오 광고

❍ TV광고 매체 확대를 통한 TV광고 소비자 인지도 증대

❍ 케이블 광고를 통한 노출횟수 증대로 한우우수성에 대한 적극적인 대응

옥내·외광고(극장광고)

❍ 한우고기의 우수성과 명품으로서의 차별화된 이미지를 각인시키기 위해 한우소비촉진에 기어코자 함

❍ 외국산 쇠고기의 적극적인 홍보에 대응하기 위해 극장광고매체를 통한 소비둔화 방지 및 한우가격의 조속한 회복 유도

홈페이지 운영관리(웹접근성 개선, 리뉴얼, 프로그램 개발)

❍ 『장애인 차별 금지 및 권리구제 등에 관한 법률』(이하『장.차.법』) 시행에 따라 홈페이지 웹 접근성을 의무적으로 준수해야 함으로 이를 개선을 하여 장애인들에게도 한우 이미지 위상을 높이고자 함

❍ 소비자와 생산자가 교류할 수 있는 장을 마련하여 한우114 사이트 활성화 유도

❍ 한우 우사관리프로그램(가칭) 개발하여 한우 농가가 모바일에서도  우사를 관리함으로써 한우사양관리 향상

미디어협찬광고

❍ 소비자가 잘못 알고 있는 한우에 대한 부정적인 인식 개선을 통해 한우에 대한 소비심리 회복

❍ 저지방육 및 부산물을 쉽고 편리하게 요리해 먹을 수 있는 요리레시피개발 및 소개를 통한 적체 해소

이벤트 대행(오프라인 소비홍보]

❍ 학교급식관계자, 호텔 조리장 등 빅마우스를 활용하여 수입산 쇠고기의 수요를 한우로 변경시킬 수 있도록 유도

❍ 저지방 부위육 요리 개발 및 상품화를 통해 적체부위 해소 및 한우가격 회복에 기여

2	사업예산

❍ TV·라디오 광고 : 448,000천원

❍ 옥내·외광고(극장광고) : 240,000천원

❍ 홈페이지 운영관리(웹접근성 개선, 리뉴얼, 프로그램 개발) : 196,200천원

❍ TV제작협찬 : 100,000천원

❍ 이벤트대행 : 100,000천원

3	사업기간

❍ 사업기간 : 계약일 ~ 2013년 12월말까지

※ 사업기간은 본 위원회 사정에 따라 변경될 수 있음.

Ⅱ		추진계획

1	사업방법

TV․라디오 광고

❍ 기 제작된 이승기편 “볼수 있으니까 믿을 수 있습니다”의 광고소재를 활용하여 TV공중파, 지역민방, 케이블방송에 노출

옥내·외광고(극장광고)

❍ 기 제작된 TV광고의 시너지효과를 극대화시키며, 한우지킴이 이승기를 활용한 극장광고를 진행함으로써 소비자의 주목성 및 신뢰도 향상

❍ 다양한 타켓층을 대상으로 한우고기의 우수성과 차별화된 이미지를 소비자에게 전달

❍ 영화 상영 전 정확한 광고 메시지 전달을 통해 한우소비촉진까지 이어질 수 있도록 함

홈페이지 운영관리(웹접근성 개선, 리뉴얼, 프로그램 개발)

❍ 웹접근성 향상시키기 위해 컨텐츠 개선하여 웹접근성 표준지침을 준수한 우수 사이트에 부여하는 인증마크를 획득하고자 함

- 대 상 : 한우자조금관리위원회 및 한우114 홈페이지 사이트

(www.hanwooboard.or.kr / www.hanwoo114.co.kr)

❍ 한우114 사이트 내 소비자와 생산자가 교류할 수 있도록 신규 컨텐츠를 개발하여 회원수 및 방문자수 증대를 통한 홈페이지 활성화 방안 수립

❍ 한우 농가가 편리하게 자신의 우사관리를 모바일에서도 제공 받을 수 있도록 앱 개발

미디어협찬광고

❍ 방송프로그램 제작․협찬

- 한우관련 홍보내용을 월별로 나누고, 이에 적합한 방송프로그램 등에 대한 계획 수립 및 실시

- 한우에 대한 정확한 정보를 제공할 수 있는 정보, 요리 등의 프로그램을 제작협찬 진행

이벤트 대행(오프라인 소비홍보]

❍ 오프라인 이벤트 진행

- 한우 저지방부위 가공품 개발을 위한 요리경연대회(10월~11월 중), 한우고기의 새로운 판로개척을 위한 이벤트 진행

Ⅲ		요구사항

1	주요사항

공통 요구사항

❍ 즉각적인 대응체제 유지 및 업무의 전문성 확보를 위한 전담직원 배정

❍ 해당 사업별 예산 내에서만 사업 제안(추가 예산 없음)

❍ 월별 예산세부 내역안 수립

TV․라디오 광고

❍ 기 제작된 이승기편 “볼수 있으니까 믿을 수 있습니다”의 광고소재를 활용하여 TV공중파, 지역민방, 케이블방송에 노출

❍ 단 TV공중파(지역민방, 자막광고 포함) 예산은 248,000천원, 케이블 광고 예산은 200,000천원이므로 이 예산내에서 매체 제안

옥내·외광고(극장광고)

❍ 영화 상영 전 스크린 광고를 토대로 효율성 면에서 시간대와 광고 효과를 볼 수 있도록 제안

❍ 멀티플렉스(롯데시네마)와 개인 영화관을 대상으로 광고노출 효과 극대화 시킬 수 있는 계획수립 및 광고 기간, 단가 반드시 명기(가격 평가)

홈페이지 운영관리(웹접근성 개선, 리뉴얼, 프로그램 개발)

❍ 2개 사이트(한우자조금, 한우114)에 대한 웹접근성 개선비용 제안

❍ 한우114 사이트에 소비자와 생산자가 교류 할 수 있도록 컨텐츠 계획(안) 제시 및 그 외 신규컨텐츠 개발과 도메인 변경할 수 있도록 자유제안

❍ 한우 우사프로그램 앱 개발 기능요소 다각적 제안

미디어협찬광고

❍ 한우의 우수성, 한우에 대한 부정적인 인식 개선을 유도할 수 있는 정보, 교양, 예능 등의 프로그램 협찬 계획 제시

❍ 특히 요즘 이슈화 되고 있는 “한우 마블링” 문제에 대응하기 위한 해결방안 제시

❍ 드라마, 다큐 프로그램 협찬 제안 금지

이벤트 대행(오프라인 소비홍보]

❍ 한우고기를 대량 구매하는 급식, 호텔 등 관계자 대상으로 하는 이벤트 진행계획(안) 제시

❍ 한우 비선호부위를 이용한 햄버거 패티 등 가공품 개발을 위한 요리경연대회 개최 계획(안) 제시

2	기타 유의사항

❍ 기타 지원계획(위원회 예산지출 없음)

- 월별 사업집행에 따른 평가보고서 제출

* 평가보고서에 따라 매체제안 변경가능

- 사업집행이 완결된 후 효과보고서 제출

❍ 심사대상(서류심사)제외 기준

- 제안서 제출 이후 변동이 있을 경우

- 반드시 예산안 이하로 제안할 것

․ 추가 예산 등으로 상회할 경우 심사대상에서 제외

․ 추가사항 등으로 인한 추가예산 제안금지

Ⅳ		입찰자격, 내용 및 계약조건

1	입찰자격

❍ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가유자격자

❍ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조에 해당하지 않는 자

❍ 최근 2년간(2011년 1월 이후) 공공기관 또는 기업에 대하여 관련 사업으로 매출액이 3억원 이상인 업체

2	입찰내용

기본원칙

❍ 『국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률』 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약”방식으로 사업자 선정

❍ 협상에 의한 계약체결 기준(재정경제부 회계예규 : 2200.04-158-3,2009.9.21.)

선정절차 및 방법

❍ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 심사 → 대행업체 선정 → 계약

❍ 입찰공고 : 한우자조금관리위원회 및 축산단체 홈페이지

❍ 입찰공고 된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 본 위원회에 제출

제출서류

❍ 참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 수행실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 가격입찰서(인감날인 후 밀봉제출), 제안서, 국세․지방세완납증명서, 법인인감증명서, 사업자등록증사본

사업일정

❍ 선정공고 : 2013. 9. 12(목) ~ 9. 23(월), 11:00까지

❍ 제안서 제출(방문접수에 한함)

- 제출처 : 서울시 서초구 서초1동 1628-60 케피아회관 2층 홍보마케팅부

- 연락처 : 02-522-3608

❍ 심사일정 : 2013. 9. 24(화) 또는 9. 26일(목) 예정, 별도 발표 및 개별통보

- 1차 제안서평가(서류심사)를 통해 2차 경쟁 PT평가를 실시

- 사업별로 제안서 평가를 생략하고 바로 2차 경쟁 PT평가를 실시할 수 있음

※ 경쟁 PT평가시 발표순서는 접수순으로 진행(접수증 배부)

Ⅴ		대행업체 결정방법

1	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁PT평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(사업수행능력 및 제안서 평가)

- 2차 경쟁PT 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

제안서 평가 및 경쟁 PT평가 방법

❍ 1차 제안서 평가

- 서류심사를 통해 2차 경쟁PT평가 대상사 선정

❍ 2차 경쟁PT평가

- 대행업체 참석인원 : 2명 이내로 제한

- 제안설명 : 업체별 15분 배정(질의․응답 별도 5분배정)

※ 제안서 제출시 교부받은 접수순으로 프리젠테이션 발표 진행

2	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 본 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3	낙찰자 선정

협상적격자 선정

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 가격평가(20%)

- 2차 경쟁PT평가를 거친 대행업체만 실시

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85%이상인 대행업체

❍ 종합평가 점수가 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 대행업체가 선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁PT평가와 무관

Ⅵ		제안서의 규격 및 작성

1	제출서류

제출서류

❍ 참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 용역실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 가격입찰서(인감날인 후 밀봉제출), 제안서, 납세증명서(국세․지방세완납증명서), 법인인감증명서, 사업자등록증사본

제출분량

❍ 참여 제안서 10부 및 관련 내용 수록 CD 1장

2	유의사항

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함

- 제시된 예산을 상회하여 제안시에는 1차 제안서 평가에서 제외

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시

제출시안

❍ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결시 계약조건의 일부로 간주

❍ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 본 위원회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

❍ 실적자료 제출시 현 업체의 실적만 기재(회사 분리, 소속 직원의 경력 등 기재 불가)

제안서 작성요령

❍ 제안서는 A4지를 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 제한하지 않으나 가능한 총 50쪽내에서 제안

❍ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨자료로 제출하여야 함

❍ 관리위원회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외함

[별지 서식 제1호]

경 쟁 참 가 신 청 서
입체명	상호․법인명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자	(인)	주민등록번호
대리인	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 : (인) 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감
한우자조금관리위원회에서 실시하는 (입찰하는 사업명 기재 예. 극장광고대행사) 선정과 관련하여 제안서 및 제 증빙서류를 신의성실의 원칙에 입각하여 관련서류를 제출하며, 만약 제출한 서류가 허위 또는 부정한 방법으로 작성된 사실이 확인될 경우에는 『국가를당사자로하는계약에관한법률』등이 바에 따라 처리하여도 아무런 이의를 제기하지 않겠음을 확약합니다. 2013년 월 일 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제2호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 등 2013년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제3호]

재 무 현 황 증 명 서
구 분	2011년도	2012년도
총자산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
당기 순이익
자기자본비율
유동비율

※ 위의 내용을 확인할 수 있는 재무제표도 반드시 제출 요망

[별지 서식 제4호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		일반경쟁입찰용			제 출 처	한우자조금 관리위원회
	사업의 종류
최근 2년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	년
	년
	년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

※ 주의요망

1. 용역실적증명서 원본만 인정, 계약서 사본 및 세금계산서 제출로 대체 불가

2. 단일건 수행실적을 첨부하되, 실적이 많은 경우에는 별지작성 첨부한다.

※ 수행실적 1건당 각각 작성하되, 최대 10건까지 인정

※ 사업별 수행실적 제출 연도 및 금액이 상이하므로 이에 맞춰 작성 요망

3. 사업의 종류는 사업자등록증의 업태, 종목을 기재한다.

4. 최근 2년간 수행실적 합이 3억원 이상이어야 한다.

[별지 서식 제5호]

참 여 인 력 이 력 사 항
구 분	성명	연령	직위	활동내용	경력기간	비고

[별지 서식 제6호]

서 약 서
회 사 명		대 표 자	(인)
주 소
한우자조금관리위원회 ( 입찰하는 사업명 기재 ) 대행업체 선정 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다. 1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다. 2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다. 2013년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제7호]

가 격 제 안 서
사 업 명
제안금액		일금 원( ) - 부가세 포함
신청자	상 호			법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소			전화번호
	대표자			주민등록번호
	담당자 연락처	소속부서		FAX
		전화번호		E-mail
상기 금액으로 가격제안서를 제출합니다. 덧붙임 : 세부 산출내역서 1부 2013년 월 일 제출자 상 호 : 대표자 : (인) 한우자조금관리위원장 귀하

※ 주의요망

1. 세부 산출내역서를 포함하여 별도 봉투에 밀봉날인 제출

2. 2차 경쟁 PT시 가격부분 프리젠테이션 자료에 추가하여 발표할 것