2016년 한우자조금

사업별 홍보 협력사 선정

- 제안 요청서 -

2015. 11. 26.

Ⅰ		사업 개요

사업명

❍ 2016년 한우자조금 사업별 홍보 협력사 선정

사업목적

❍ FTA 등 시장개방에 대응을 위한 한우산업 경쟁력 제고

❍ 한우 우수성과 수입산의 차별성 홍보를 통한 신시장 및 신규소비층 확보

❍ 한우의 영양학적 가치 홍보를 통하여 한우 소비촉진에 기여

❍ 소비자 트랜드 변화에 따른 한우 홍보 및 이미지 제고

사업분야 및 사업예산(안)

(단위 : 천원, 부가세 포함)

사 업 명	사업예산(안)
TV․라디오광고	3,995,000
옥외광고	400,000
방송프로그램 제작지원 및 협찬	1,097,500
언론홍보 (PR대행 및 신문·잡지광고)	339,600
오프라인 이벤트 (프로모션 및 소비촉진 이벤트, 축산물 브랜드전)	591,500
온라인 홍보 (온라인광고 및 홈페이지 운영관리 등)	747,500
통화연결음 서비스	54,000
한우자조금 소식지 제작	428,500

※ 사업예산(안)은 농림축산식품부 최종 승인 결과에 따라 변동될 수 있음.

※ 1개 업체당 1개 사업부문에만 응찰 가능. 중복 응찰시 심사에서 제외.

사업기간 : 계약일로부터 2016년 12월 31일까지

※ 사업기간은 본 위원회 사정에 따라 변경될 수 있음.

사업주관 : 한우자조금관리위원회

Ⅱ		사업 환경

공급적인 측면

❍ 한우 사육두수 감소로 인한 가격 상승

❍ 한우 사육농가수 감소에 따른 한우산업 위축

❍ FTA 시행에 따른 수입물량 증가 우려 및 한우의 가격 경쟁력 약화

❍ 국내산 쇠고기 가격 강세로 수입육 시장 점유율 확대 예상

❍ 한우의 대외수출 가능성 예상

수요적인 측면

❍ 한우 소비자 가격 급등으로 수요 감소 ⇒ 대체수요(수입육 증가)

❍ 방송 및 언론매체의 적색육 및 마블링에 대한 부정적 보도

❍ 경기침체로 인한 저가 상품 선호 및 고급육 소비위축

❍ 소비자의 생활패턴 변화에 따른 부산물 적체 심화

❍ 한류속의 한우고기 소비 활성화

Ⅲ		사업 방향

커뮤니케이션 컨셉 : “알면 알수록 우리 한우”(부제:건강지킴이 우리한우!)

핵심대상 : 주부, 직장인, 외국인

사업방향

❍ 민족산업의 가치와 우수성 부각 - ‘지켜야할 민족 유산’

❍ 수입육과의 차별화를 통한 한우 우수성 강화

❍ 미디어를 통한 올바른 정보 전달 및 소통의 장 마련

❍ 한우 소비촉진 홍보 활동을 통하여 판매촉진에 기여

Ⅳ		사업별 제안요청 사항

※	공통사항

제안사항 : 참신하고 혁신적인 아이디어를 포함한 사업 제안

요구사항

❍ 제안서 작성시, 제안사 강점 기술

- 전체 조직도, 본 사업 수행시 전담팀 구성안, 인력 표시

- 본 사업과 관련된 제안사의 강점, 유사 캠페인 실적 소개

❍ 사업별 대행사 선정 후(위원회 예산 지출 없음)

- 연간 사업 추진계획 수립

- 즉각적인 업무대응과 해당 업무의 전문성 확보를 위한 전담직원 배정 및 파견

- 제3의 기관에 의뢰한 사업집행결과에 대한 효과분석보고서 제출

❍ 해당 사업별 업계동향 모니터링

❍ 한우 홍보를 위한 서비스 제안 제출(위원회 예산 지출 없음)

유의사항

❍ 사업예산 범위에서 실행할 수 있는 사업 제안

- 추가예산 제안 시 심사대상 제외(추가예산 제안 금지)

- 제안서 제출이후 제안내용 변경 불가

❍ 우선협상대상자 선정 후 상호협의에 따라 기획안이 변경될 수 있음

1	TV․라디오 광고

광고제작

❍ 40초 공익캠페인 광고 (1편)

❍ 15초 상업광고 (1편)

❍ 20초 라디오광고 (1편)

❍ TV광고와 연계된 포스터 시안 (2종)

광고내용

❍ 시청자의 이목을 집중시킬 수 있는 창의적이고 새로운 광고컨셉 제시 및 이에 맞는 광고 제작

예시) 국민과 함께하는 한우(사회적 기업), 한우의 품질, 안전성 부각

❍ 광고 키 메시지 :

- 지정 : ‘알면 알수록 우리 한우’ (부제 : 건강지킴이 우리한우)

- 제안 : 별도안 추가 제안(필수)

모델제안

❍ 계약기간 : 모델계약일 ~ 2017. 2. 28까지

❍ 활용도[필수제안]

- 광고시안에 적합하고 타깃에게 어필할 수 있는 모델(자유 제안)

- 한우홍보대사 위촉 및 활동방안

- 본 위원회 대내․외 행사 참여(최소 3회 이상, 거마비 포함)

- 옥외광고, 포스터, 간행물 등에 사용할 이미지 컷 촬영

※ 제안 모델이 우리 위원회 성격에 걸맞지 않다고 판단될 경우 변경 가능

매체제안

❍ 공중파 3사 중심으로 케이블, 지역 민영 방송을 활용한 매체 제안

❍ 제작된 광고의 매체 전략 및 운용방안 제시

❍ 제작된 광고에 대한 홍보계획 및 실천방안 제시

추가제안(위원회 예산지출 없음)

❍ 기타 TV광고와의 시너지 효과를 위한 아이디어 제안

❍ 한우광고 효과분석 보고서 제시

사업예산(안) : 3,995,000천원 이하(부가세 포함)

❍ 제작비 : 175,000천원 이내(자막광고, 편집, 이미지컷 촬영비 등 일체 포함)

❍ 모델비 : 175,000천원 이내(인원수 제한 없음)

❍ 매체비 : 3,645,000천원 이내(광고 송출계획은 요일, 시간대 등 구체적으로 제안)

※ 모델비 또는 제작비에서 350,000천원 이하로 제시하여 예산이 남을 시에는 매체비로 사용(제안매체 외 타 매체 제안 가능)

※ 입찰가격평가 : 광고 제작비용(부가세 포함)으로 가격평가 실시

유의사항

❍ 광고물 제작(안)

- 광고안은 콘티수준(콘티+녹음 형식으로 초수별 각 1P로 제한)

- (TV광고 시안) 스토리보드 형태로 제시

- (라디오 광고 시안) 음원(녹음)형태로 제시

❍ 견적 제안

- TV광고, 라디오광고, 모델료, 제작비 등을 구분하여 견적 제시

- 사업별 예산 산출내역, 부가세 포함 금액으로 가격 표시

※ 인쇄물, 옥외광고 등의 TV광고와 연계된 경우 위원회에서 디자인을 요구할 수 있음

2	옥외광고

제안내용

❍ 사업 목표 및 추진 전략 제시

- 효율적 운영안과 구체적 추진 전략 제시(기간별, 노출별 강점)

❍ 매체별 예산 산출내역 제시

- 광고 매체 및 프로모션 운영관리 방안을 구분하여 견적 제안

* 예) 설/추석 명절, 야구시즌, 한우먹는날, 여름 휴가철

매체제안 : 자유 제안

❍ 야구장 광고, 교통광고, 극장 스크린광고 등의 옥외광고물

* 단, 서울 3호선 남부터미널역 1번출구 와이드 조명광고물은 반드시 포함(‘16년 3월 11일부터 계약종료일까지)

사업예산(안) : 400,000천원 이하(출력비, 디자인비, 부가세 포함)

3	방송프로그램 제작지원 및 협찬

제안 내용

❍ 사업 목표 및 추진 전략 제시

❍ 한우 산업현황에 맞는 프로그램 운영안 등 구체적인 추진 전략 제시

❍ 한우 이미지 제고 및 한우 우수성 홍보 방안

❍ 한우 소비자 가격 급등에 따른 소비 위축에 대응을 위한 홍보 방안

❍ 수입육 수요 증가로 인한 한우만의 강점 부각

- 수입육과의 차별성 강조(쇠고기 이력제, HACCP 인증, 안전/관리, 신선 등)

❍ 한우의 대한 잘못된 인식을 바로잡기 위한 홍보

- 전문가 자문 및 연구결과를 통한 한우의 영양학적 가치 소개

- ‘적색육 및 마블링’에 대한 부정적 보도에 따른 방송과 언론의 적절한 대응 강화

❍ 한우고기를 활용한 다양한 요리법 소개 및 시즌별 소비촉진 홍보

- 부위별 특징과 시즌을 고려한 한우 요리법 소개

- 가정의 달, 휴가철, 캠핑, 한우먹는날, 연말연시 등

❍ 외국인 대상 한우 우수성 홍보를 위한 프로그램 제시

- 예능, 드라마 등의 프로그램 중 수출 가능한 작품 선정

❍ 우리한우판매점(인증점) 홍보를 위한 프로그램 제시

❍ 명절 한우소비촉진을 위한 한우선물세트 노출 및 홍보

❍ 기타 제안(안) 제시

매체 및 프로그램 제안

❍ 매체범주 : 시사/교양, 보도, 예능, 라디오, 드라마, 다큐멘터리 등

❍ 월별 주제를 정하고, 주제에 따라 적합한 매치 및 프로그램 제안

- 프로그램 협찬 비용 제시

- 드라마의 경우 한우 우수성 홍보를 위한 에피소드 및 직업군 제안

※ 전국 방송 및 시청률이 높은 방송프로그램 위주로 협찬 제안

※ 소재로 사용되는 비용 일체 포함

사업예산(안) : 1,097,500천원 이하(부가세 포함)

4	언론홍보(PR, 신문․잡지)

제안내용

❍ (중점사항) 선제 대응전략, 사후 대응전략 → 구체적 제시(TV, 신문 등으로 구분)

❍ 한우 소비촉진 및 한우산업 이미지 제고를 위한 장‧단기 홍보전략 수립

- 대언론 프로그램 기획 및 집행 계획

- 미디어를 활용한 긍정적인 메시지 전달과 여론 형성

❍ 부정적 이슈 등 위기관리 및 대응전략 수립

- 국내외 시장변화, 위기 상황에 대한 신속하고 적절한 대응전략

- FMD, 환경오염 등으로 인한 축산업에 대한 부정적인 시각 및 인식개선 방안

- 소비심리 위축에 따른 소비활성화 전략

- 대표적인 위기대응 사례 및 대응 시나리오 제안

❍ 매스미디어(TV, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행 및 홍보 기획안

❍ 구체적인 월별 홍보계획 및 비용 제시(부가세 포함)

- 보도자료, 기획기사, 인터뷰, 기고 등의 횟수, 매체 모니터링, 위기관리능력, 신문(잡지)사와의 협력체계 구축 등

- 월별 보도자료, 기획기사 등의 횟수 제안시 실제로 실현가능한 수치로 제안해야 하며, 이는 계약 조건으로 간주하여 월 리테이너 비용에 영향을 줄 수 있음

- 횟수 제안은 주요 일간지(조선, 중앙, 동아, 한겨례, 경향, 한경, 매경) 기재 횟수, 기타 종합지 횟수 등으로 구분하여 제시 요망

❍ 리테이너 범위 : 한우 홍보를 위한 모든 사항 및 한우자조금 사무국에서 요청하는 모든 사항

❍ 신문․잡지광고

- 신문광고 : 월별 또는 시즌별 광고 컨셉 및 기획기사 제안

- 잡지광고 : 월별 광고 컨셉, 애드버토리얼 기사(안) 제시, 기획기사

추가제안(위원회 예산지출 없음)

❍ IMC 전략보고서 제출

❍ 사업추진결과 및 성과 정기 보고

❍ 한우광고 PR사업 효과보고서 제시

사업예산(안) : 339,600천원 이하(부가세 포함)

❍ PR대행(언론사지원 포함) : 139,600천원 이내

❍ 신문․잡지광고 : 200,000천원 이내(디자인비 포함)

※ 월 리테이너 비용은 8,000천원(부가세 포함) 이하로 제안

※ 입찰가격평가 : 월 리테이너 비용(부가세 포함)으로 가격평가

5	오프라인 이벤트

※ 이벤트 세부 항목별 사업 목표 및 추진 전략 제시

가. 한우 캠핑 페스티발

제안 내용

❍ 한우 캠핑 페스티발 행사 프로그램 기획 및 운영방안 제시

- 행사명, 컨셉 설정, 행사기획, 실행계획 수립

- 행사장 공간 구성 계획 및 실행

- 참가자 모집 및 고객 집객방안 등 마련

❍ 부대행사(다양한 이벤트 등) 기획 및 운영방안 제시

❍ 행사장 현장관리 계획 수립

- 캠핑 참가자, 안전관리대책, 청소청결 등

❍ 진행횟수 제안 : 2회 이상

사업예산(안) : 160,000천원 이하(부가세 포함)

나. 외국인 관광객 대상 한우 소비홍보 이벤트

제안 내용

❍ 한국을 방문하는 외국인 관광객 대상으로 한우의 맛과 우수성 홍보

❍ 이벤트 장소 및 컨셉 설정, 실행계획 수립

- 한우전문점 방문이벤트, 여행 패키지, 관광객 밀집지역의 홍보 부스 운영 등의 실현 가능성이 있는 계획 수립

❍ 객관적인 자료 수집을 위한 설문조사 및 모국의 한우 홍보 방안 제시

❍ 중점 타켓 : 중국인 관광객

사업예산(안) : 100,000천원 이하(부가세 포함)

다. 2030세대 한우 홍보 마케팅

제안 내용

❍ 트렌드에 민감한 젊은 세대의 한우 홍보 마케팅을 위한 프로그램 기획

- SNS와 연계를 통한 바이럴 확산 유도

❍ 이벤트 장소 및 컨셉 설정, 실행계획 수립

❍ 중점 타켓 : 대학생, 직장인

사업예산(안) : 50,000천원 이하(부가세 포함)

라. 한우 부산물 소비촉진 이벤트

제안 내용

❍ 한우 부산물 판매촉진을 위한 홍보 전략 제시

- 소비자의 생활패턴 변화에 따른 부산물 적체 심화

❍ 부산물을 활용한 요리법 및 가공품 홍보 방안 제시

- 사골 육수를 우려내는 등 번거로운 요리법으로 부산물의 소비위축을 해소

❍ 이벤트 장소 및 컨셉 설정, 실행계획 수립

사업예산(안) : 40,000천원 이하(부가세 포함)

마. 축산물 브랜드전

제안 내용

❍ ’2016 대한민국 축산물 브랜드 페시티벌’ 행사 부스 운영

❍ 행사장 조성 컨셉 설정 및 실행계획 수립

❍ 부대행사(다양한 이벤트 등) 기획 및 운영방안 제시

사업예산(안) : 30,000천원 이하(부가세 포함)

바. 기타 이벤트

제안 내용

❍ 한우를 홍보할 수 있는 이벤트 자유 제안

사업예산(안) : 10,000천원 이하(부가세 포함)

사. 한우직거래장터 개설

제안 내용

❍ 주요 도시의 생산자와 소비자가 거래할 수 있는 한우직거래장터 운영 방안 제시

- 모집공고를 통해 한우직거래장터에 참여할 업체 선정

- 한우 할인판매 행사 실시

❍ 행사장 조성, 홍보(부대행사 포함), 운영에 따른 견적 제안

❍ 운영기간 : 설, 추석 명절기간 전 또는 특정이슈 발생시 개설(3일 이상)

❍ 진행횟수 : 2회 이상

사업예산(안) : 201,500천원 이하(부가세 포함)

❍ 행사장 조성 : 85,000천원 이내

❍ 홍보비 : 60,000천원 이내

❍ 운영비 : 56,500천원 이내

6	온라인 서비스(홈페이지 운영관리, SNS 및 App 운영, 온라인광고 등)

제안 내용

가. 사업 목표 및 추진 전략 제시

❍ 연간 한우 우수성을 위한 온라인 마케팅 홍보방안 제시

❍ 최근 온라인 마케팅 트렌드로써 한우 홍보와 매칭시킬 수 있는 전략 제시

❍ 홈페이지 및 SNS 등의 방문(이용)객수의 목표 달성 제시

나. 홈페이지 운영관리

(1) 생산자 대상 홈페이지(www.hanwooboard.or.kr)

❍ 운영목적 : 한우자조금 운영현황 및 홍보실적, 거출현황 등의 정보를 제공함으로써 한우자조금 성과를 홍보하기 위함

❍ 한우자조금관리위원회 홈페이지 운영안 제시

- 자조금 사업 실적 및 성과 등의 홍보를 위한 최적의 운영안 제안

❍ 사이트 전면 개편 방안(정보제공 홈페이지의 형태)

- 사이트 리뉴얼 기간, 개발비, 투입인력 등의 견적 제시

(2) 소비자 대상 홈페이지(www.hanwoo114.co.kr)

❍ 운영목적 : 소비자와의 커뮤니티의 장을 마련하여 한우 우수성을 홍보하고, 온라인 오픈마켓인 한우 할인몰 운영을 통한 한우 소비활성화에 기여

❍ 소비자 대상 한우114 사이트 운영안 제시

- 한우 정보제공 콘텐츠 생성을 통한 사이트 활성화 방안

- 한우 서포터즈(또는 체험단) 모집과 한우 쿠킹클래스 기획 및 운영안

- 한우 소비촉진 및 활성화를 위한 컨텐츠 개발

❍ 신규 컨텐츠 개발 및 바이럴 마케팅 운영방안

❍ 온라인 오픈 마켓(한우114 할인몰)을 통한 한우 판매촉진 전략

- 모집공고를 통한 한우 브랜드 모집 운영(현재 12개 업체)

- 관리사항 : 연간 이벤트 기획(할인행사, 무료배송 등), 고객대응, 입점업체 관리, 매출보고 등의 한우 할인몰 총괄

※ 상품 등록 및 배송은 입점업체가 관리하나, 판매 촉진을 위하여 상시 협력사에서 체계적인 관리가 필요

※ 판매자와 소비자 간의 직접 거래가 이뤄짐에 따라 위원회는 수익창출 없음(결제시스템 : KG이니시스)

❍ 모바일 한우114 운영안 제시

- 한우 할인몰 쇼핑기능 및 이벤트 정보제공 이외 컨텐츠 추가 방안

❍ 이용자수 증대를 위한 최적의 운영안 제시

(3) SNS 운영관리

❍ 운영범위 : 페이스북, 트위터, 한우사랑 네이버 블로그

❍ 연간 운영 포스팅 계획 및 이벤트 계획 수립

❍ 바이럴 마케팅 운영방안

(4) 한우키우기 앱 운영관리

❍ 운영목적 : 어플리케이션을 통해 한우 시세 및 조사연구 자료 제공, 개체·도축 등을 휴대폰으로 관리함으로써 한우 사양관리 향상

❍ 생산자의 사양관리 향상의 도움될 수 있는 프로세스 방안 제시

❍ 신규 기종 출시, 시스템 에러 등의 체계적인 관리 방안 제시

※ 개체·도축 관리 메뉴는 위원회 홈페이지 및 한우경영정보시스템과 DB연동으로 시스템이 구축되어 있음

다. 온라인광고

❍ 효율적 매체 운영안과 구체적 추진 전략 제시(기간별, 노출별 강점)

- 연간 한우 우수성 홍보를 위한

❍ 매체별 예산 산출내역 제시

- 광고 매체 및 프로모션 운영관리 방안을 구분하여 견적 제안

❍ 광고 디자인 시안 제시(필수)

라. 기타

❍ 홈페이지 및 앱 사용자 문의사항에 신속한 대응

- 앱 관리자는 협력사 전문인력으로 보유하고 있어야 함(상시 대응)

❍ 웹 접근성 준수 및 홈페이지 회원의 개인정보 보호를 위한 체계적인 관리 필요(휴면계정 관리 등)

❍ 연간 소비촉진을 위한 캠페인 홍보 활성화 방안

❍ 구체적인 운영관리비 상세내역과 고정적 소요예산 견적 제시

❍ 시스템 현황

구 분	수 량	운영시스템	비고(호스팅업체)
웹 서버	1대	리눅스, PHP, APACHE	가비아
DB서버	1대	Mysql	가비아

※ 위원회에서 전담직 파견 지원을 요청할 수 있음

온라인 서비스 사업예산(안) : 747,500천원 이하(부가세 포함)

❍ 홈페이지 운영관리 등 : 474,500천원 이내

- 운영관리비 : 120,000천원

- 시스템관리비 : 50,000천원

- 사이트 및 App 업그레이드 : 30,000천원

- 홍보마케팅비 : 247,500천원

❍ 온라인광고 : 300,000천원 이내

7	통화연결음 서비스

제안 내용

❍ 한우 홍보용 휴대폰 통화연결음 음원 등록 및 해지 관리방안

❍ 위원회 홈페이지를 통한 신청페이지 관리방안

- 한우농가 및 산업에 종사하는 자, 소비자를 대상으로 서비스 지원

❍ 비즈링 서비스 요금 견적 제시

- ‘15년 10월말 기준 이용자 : 2,121명(SKT 1,448명, KT 495명, LGU+ 178명)

사업예산(안) : 54,000천원 이하(부가세 포함)

8	한우자조금 농가용 소식지 제작

제안내용

❍ 매월 한우자조금 사업과 관련된 소식을 생생한 스토리로 한우농가들  에게 전달하여 자조금 사업에 대한 관심 확대 및 이해 증진

❍ 사업범위

- 소식지 발행에 따른 기획․취재․원고작성․윤문, 원고의 감수

- 표지 및 내지 디자인, 일러스트 등 비주얼 원고 작화․선정

- 인쇄 및 발송(봉투제작 포함), 수령인 주소록 관리 등 일체

* 발송업체 : 시설증명원(한국정보산업협동조합, 전산자료처리업 협동조합에서 발행하는 증명원만 인정) 제출 및 반송물 처리방안 제시

❍ 한우자조금 농가용 소식지 제작사양

구 분	내 용
간 별	「한우랑」(제호변경)
판 형	5☓7배판(205mm☓260mm)
지 질	표지 : 200g 아트지(유광코팅) 내지 : 업체 제안
제본/코팅	무선 또는 중철
인 쇄	컬러 4도
면 수	표지 4면, 내지 24면 (총 28면 기준)
부 수	3만2천부(10회), 8만2천부(2회)
발행일	매월 말일(월 1회)
배 포	1부 : 개별 우편발송, 다부 : 500개소 택배발송(2천부)

❍ 제작물 시안 작성 내용(샘플제안)

- 분량 : 총 28면(표지 포함)

※ 페이지 수는 상황에 따라 변동 가능

- 판형 : 4×6판 변형 이상(업체 제안 가능)

- 표지 : 표 1은 2개 이상의 디자인 안 제시

- 내지(원고 작성)

• 관측․통계, 한우기획특집, 한우자조금 사업실적자료는 반드시 작성하여 제출하며, 한우 관련 기사 3건 이상, 문화․정보 기사 3건 이상 제출

• 원고작성 참조표 이외 독자들이 공감할 수 있는 컨텐츠 제출시 평가에 반영

• 본 위원회 홈페이지(최근 홍보실적, 소식지, 통계자료-수급동향, 보도  자료 등)를 활용, 소식지 성격에 맞게 재가공하여 작성

• (문화테마) : 건강, 여행지 탐방, 유명인사 인터뷰, 한우의 역사, 영화․도서 소개 등 문화 관련 기사

• (정보테마) : 법률, 경제, 제도, IT 등 생활에 도움을 줄 수 있는 정책 또는 정보 제공 기사

• (기   타) : 독자 참여를 유인할 수 있는 섹션, 기타 업체에서 제안하는 소재를 바탕으로 원고 작성

• 내지 편집 및 디자인 : 작성된 원고를 바탕으로 편집 및 디자인

• 글자수를 줄이고 사진이나 그림위주로 가독성이 있게 편집

❍ 기타 요청사항

- 소식지 발행 기간 중 한우농가 대상 설문조사 진행

- 한우자조금 소식지에 대한 농가의 의견 청취

(설문진행․회수 방안 수립 및 결과 취합 후 소식지에 게재)

- 본 위원회에 상주하면서 업무를 진행할 직원 1명(편집디자이너)

사업예산(안) : 428,500천원 이하(부가세 포함)

❍ 입찰내용에 근거하여 가격 제안서 제출시 <3만2천부, 8만2천부> 발행시, 편집디자인, 출력, 인쇄, 제본 등 부대 제반비용을 나열하고 각각의 경우 월별 총비용 및 1부당 발행비용 기재

유의사항 : 제작물 시안 2부, 기존 제작 실적물 제시

Ⅳ		입찰자격, 내용 및 계약조건

1	입찰자격

	< 공통사항 >
◈ 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의거 인 허가, 등록 등 자격 요건에 적합한 자 ◈ 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제76조에 해당하지 않는 자 ◈ 사업설명회에 참가한 업체

사업별 입찰자격 조건

사 업 명	입찰 자격 조건
TV·라디오광고	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 100억원 이상의 실적을 보유한 업체
옥외광고	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 3억원 이상의 실적을 보유한 업체
방송협찬프로그램 제작지원 및 협찬	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 5억원 이상의 실적을 보유한 업체
언론홍보	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 3억원 이상의 실적을 보유한 업체
오프라인 이벤트	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 3억원 이상의 실적을 보유한 업체
온라인홍보	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 5억원 이상의 실적을 보유한 업체
	『소프트웨어산업 진흥법』상 소프트웨어 사업자로 등록된 업체
통화연결음서비스	최근 2년간 공공기관과 기업체 통화연결음 서비스(비즈링) 용역실적이 있는 업체
	웹·모바일 신청페이지를 통해 신청시 입력된 정보전송 및 저장시 개인정보를 보호 할 수 있는 업체
한우자조금 소식지제작	최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 총 2억원 이상의 실적을 보유한 업체

※ 최근 2년간은  2014년 1월 1일 이후부터 공고일 현재 기준을 말함.

※ 사업 분야별 복수 입찰은 불가하며, 입찰 자격 조건을 모두 충족해야함.(컨소시엄 참여 불가)

※ 제안사업의 업종 또는 업태가 공고일 현재 기준 사업자등록증 상에 명기되어 있어야 함.

2	입찰내용

기본원칙

❍ 『국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률』 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약”방식으로 사업자 선정

❍ 협상에 의한 계약체결 기준(재정경제부 회계예규 : 2200.04-158-3,2009.9.21.)

선정절차 및 방법

❍ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 심사 → 대행업체 선정 → 계약

❍ 입찰공고 : 한우자조금관리위원회 및 축산단체 홈페이지, 나라장터

❍ 입찰공고 된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 본 위원회에 제출

사업일정

❍ 공고일시 : 2015. 11. 26(목)

❍ 공고기간 : 2015. 11. 26(목) ~ 12. 15(화), 20일간

❍ 사업설명회 : 2015. 12. 3(목) 14:00

- 장소 : 서울시 서초구 서리풀3길 20-1 케피아회관 지하1층 회의실

- 참석인원 : 업체당 1인으로 제한

- 제출서류 : 재직증명서, 명함 제출

* 사업설명회의 참석한 업체에 한하여 제안서 접수

❍ 접수마감 : 2015. 12. 15(화) 11:00까지, 방문접수에 한함

- 장소 : 서울시 서초구 서리풀3길 20-1 케피아회관 2층 한우자조금관리위원회 홍보마케팅부

❍ 1차 심사 : 2015. 12. 17(목) ~ 12. 18(금)

- 평가방법 : 제안서 심사

- 제안서 심사에서 사업별 4개사 이하로 선정(개별 통보)

* 단, TV·라디오광고, 방송협찬 사업은 그 이상이 될 수 있음

❍ 2차 심사 : 2015. 12. 21(월) ~ 12. 23(수)

- 평가방법 : PT 심사

- 2차 심사 대상업체는 심사전에 입찰보증금 납부(미제출시 PT 심사 참가 불가)

❍ 우선협상대상자 선정 : 2015. 12. 28(월), 개별 통보 및 홈페이지 공지

Ⅴ		협력사 결정방법

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁PT평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 100점)

- 2차 경쟁PT 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

․2차 경쟁PT 참석인원 : 3명 이내로 제한

․제안설명 : 업체별 20분 배정(질의․응답 별도 5분배정)

※ 공고 예산을 초과하여 제안한 경우 가격평가 0점 처리

※ 제안서 제출시 접수순으로 PT 발표 진행

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 본 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

협상적격자 선정

❍ 2차 경쟁 PT평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 가격평가(20%)

❍ 2차 경쟁 PT평가를 통하여 업체의 순위를 정하고 순위별 점수를 환산 하여 그 합이 가장 높은 업체 순으로 협상 진행

❍ 2차 경쟁 PT평가 점수가 동일한 업체가 2개 이상일 경우, 기술능력평가 점수가 높은 업체를 선순위자로 하고, 기술능력평가 점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻는 자를 선순위자로 함.

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁PT평가와 무관

Ⅵ		제안서의 규격 및 작성

1	제출서류

제출서류

❍ 입찰참가신청서, 회사소개서, 용역수행실적증명원, 참여인력이력사항, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세·지방세완납증명서, 사업자등록증 사본, 제안서 11부(50페이지 이내/내용 수록된 USB제출), 가격입찰제안서(인감날인 후 밀봉)

* 단, TV·라디오광고 응찰 업체는 제안서 16부 제출

❍ 입찰보증금 : 2차 PT 참가업체에 한해 입찰금액의 100분의 5에 해당하는 입찰보증금(보증보험증권)을 납부

제출시안

❍ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결시 계약조건의 일부로 간주

❍ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

2	제안서 작성요령

공통사항

❍ 제안서는 A4 용지, 가로편집, 스프링철 제본을 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 제한하지 않으나 가능한 총 50페이지 내에서 제안, 페이지별 쪽수 표시

❍ 제안사의 강점 및 대표 캠페인 2건 이내 소개

❍ 최근 2년간 주요실적, 전체 조직도, 전담팀 구성안(이름 제외하 직급 표시), 인력 표시

❍ 가격입찰서는 대봉투에 밀봉하여 직인날인 제출

- 총 2부 제출(회사명 기재한 가격입찰서 1부, 회사명 업는 가격입찰서 1부)

❍ 제안서는 1부의 표지에만 업체명 및 대표자 성명을 기재‧날인하여 작성하고, 나머지 제안서에는 작성자를 인지할 수 있는 어떠한 표기도 할 수 없음

❍ 제출 제안서에는 내용과 관련없는 업체명이나 기타 이와 유사한 표기를 금함

3	유의사항

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시

❍ 견적 제안시 세부예산 산출내역 기재

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 본 위원회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

❍ 실적자료 제출시 현 업체의 실적만 기재(회사 분리, 소속 직원의 경력 등 기재 불가)