온라인․오프라인 홍보 및

PR대행사 선정 설명자료

2008. 2

차     례

1. 사업개요	1
2. 추진계획	2
3. 참가자격 및 낙찰자 결정	3
4. 제안서 작성	4
5. 관련 서식	6

1. 사업개요

□ 제안공모에 부치는 사항(용역과제)

한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR 대행사 선정

□ 목  적

○ 한우에 대한 브랜드 가치 강화를 통한 이미지 구축

○ 한우고기 소비를 촉진하기 위해서는 체계적인 홍보마케팅이 대두됨에 따라 온라인 및 오프라인을 통하여 다양한 소비정보를 제공하고 체계적인 홍보업무를 수행하기 위해 전문능력을 갖춘 대행사 선정 필요

○ 메스미드어를 통한 정보의 전달력이 많아지면서 한우에 대한 적극적인 홍보 마케팅이 요구되고있어 이를 방송 및 언론을 통해 소비자에게 정확한 정보를 전달함으로서 한우고기에 대한 소비자의 신뢰도 및 이미지를 제고하기 위함.

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 한우고기에 대한 다양한 정보를 제공하여 한우소비촉진 홍보활동 수행

□ 용역수행 기간 : 계약일로부터 2008년 12월 31일까지

□ 선정방법 : 일반경쟁 입찰

□ 사업예산 : 490,000천원(부가세 포함) 이내

□ 사업배경

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구가 팽배되면서 이에 대한 정확한 정보 전달의 필요성 제기

○ 미국산 쇠고기 수입 재개 및 한미 FTA 비준을 앞두고 있음으로 인하여 생산자의 심리적 불안감이 고조됨에따라 이에 대한 위기감 해소 필요

○ 쇠고기 시장의 불법유통·둔갑판매로 인해 소비자의 신뢰가 저하됨에따라 한우 바로 알리기 등 정확한 정보전달을 통한 경쟁력 확보

○ 적극적인 구매자 중심의 공격 마케팅을 통하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 이를 통하여 한우고기의 우수성을 홍보 필요

2. 추진계획

□ 추진방향

○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반 공개 경쟁 입찰

□ 수행업무 범위

○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보를 통한 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인)

○ 한우에 대한 정확한 정보전달을 통해 소비촉진을 유발할 수 있는 온라인․오프라인 마케팅을 통한 각종 홍보 이벤트 진행 업무

○ 매스미디어(신문, 잡지, TV, 라디오 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리

○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획

○ 2008년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조

○ 홍보대사 운영에 대한 세부 추진계획을 예산안 범위 내에서 제안

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

3. 참가 자격 및 낙찰자 결정

□ 참가자격

○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자

○ 국내 홍보대행사 업체 중 최근 3년간(2005년 ~ 2007년) 정부부처, 공공기관 또는 상장기업(30위권 이내)의 홍보대행 사업을 매년 3회 이상 실적을 보유한 업체. 또는,

○ 기업 PR대행 업무를 통한 홍보 대행 집행실적이 매년 5건 이상이면서 연평균 5억원 이상인 업체 (2005.1.1～2007.12.31)

(단, 홍보대행 실적은 '07. 12. 31. 현재 세금계산서가 완료된 것에 한함)

○ 참가자격에대한 해석은 본 위원회의 결정에 따르는 것으로 함

□ 대행업체 결정 추진방법

○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반경쟁 입찰

○ 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개업체 선정

(3개업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여)

○ 2차 경쟁평가 : 3개업체 경쟁 프리젠테이션 실시

○ 대행업체 선정

- 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

- 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

○ 심사방법 : 관리위원회에서 별도 심사위원회를 구성하여 심사

□ 사업 추진 일정

내 용	일 시	비 고
제안공모 공고	’08. 2. 13(수)	자조금,농협,협회
제안공모 설명자료 교부	’08. 2. 13(수) 이후	한우자조금 사무국
제안서 접수 마감	’08. 2. 19(화). 18:00	한우자조금 사무국
1차 서면평가	’08. 2. 20(수) 예정	개별통보
2차 경쟁프리젠테이션	’08. 2. 21(목) 예정	개별통보

※ 2차 경쟁프리젠테이션 : 1차 서면평가 선발업체에 한하여 개별통보

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

※ 평가일정은 관리위원회 사정상 변경될 수 있음.

4. 제안서 작성

□ 제안서 내용

○ 사업체 소개

- 연혁, 수행업무, 재무현황, 전문인력 경력 및 현황 등

○ 대행업무 추진 전략 수립

- 온라인․오프라인 마케팅을 통한 각종 홍보 이벤트 진행 업무

- 한우 소비를 촉진시킬 수 있는 다양한 콘텐트의 개발 및 운영 계획

- 매스미디어(신문, 잡지, TV, 라디오등)와 연계한 추진 계획

- 홍보대사 운영에 대한 세부 추진계획을 예산안 범위 내에서 제안

- 쿠킹콘서트는 입찰공고시 제한없이 자율적으로 제안

○ 본 사업과 관련된 세부 예산 내역을 산출하여 제시

○ 주요한 월별 홍보 및 마케팅 활동 일정과 목표를 제시

○ 주요 홍보 및 마케팅 활동 계획에 대한 예산 계획을 제시

□ 일반사항

○ 제안서는 한글로 작성함을 원칙으로 하되, 사용된 영문 약어에 대해서는 약어표를 제시하고 내용을 간단, 명료하게 기술

○ 제안서 용지규격은 A4 크기로하되 일반자료는 한글을 사용하고 사업제안서는 50쪽 내외 파워포인트로 작성

○ 제안서의 내용은 명확한 내용을 사용하여 표현하며, "∼를 제공할 수도 있다",  "∼이 가능하다",  "∼을 고려하고 있다" 등과 같은 모호한 표현은 사용 금지하고 구체적인 업무 수행 방안 및 예산을 제시

□ 유의사항

○ 제안서 등 제출서류는 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가

○ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 수정․삭제 또는 대체할 수 없으며, 협상대상자 협상시 계약조건으로 간주함

○ 한우자조금관리위원회가 필요시 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력으로 간주함

○ 기재사항이 누락되거나 제안요청 내용에 대해 언급이 없는 항목은 해당사항이 없는 것으로 간주함

○ 제출된 제안서의 내용은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 추후 세부계획 수립 추진과정에서 관리위원회의 변경 요구시 수정할 수 있음

○ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰 참가자의 부담으로 함

○ 제출된 자료의 기재내용이 허위사실이 인정될 경우 평가대상에서 제외 최종선정 후에도 자격이 상실될 수 있음

붙임 1

참 가 신 청 서
업 체 명		법인등록번호
전화번호		F A X
대 표 자	(인)	주민등록번호
주 소
본인은 귀 위원회의 한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 홍보 및 PR 대행사 선정을 위한 제안 경쟁에 참가하고자 별첨 서류를 첨부하여 제안 경쟁에 참가 신청을 합니다. 첨부 : 1. 제안서 7부 2. 회사소개서 1부 3. 사업자등록증 사본 1부 4. 등기부등본 및 인감증명서 1부 5. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부 6. 최근 3년간 재무현황 1부 7. 사업실적증명확인서 각 1 부 2008년 2월 일 신 청 인 (인) 한우자조금관리위원장 귀하

붙임 2

회 사 소 개 서
회 사 명					대 표 자
사업분야
전화번호					F A X
주 소
설립년도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
참 여 인 원 현 황
소속		성 명	직위	사업참여실적			기간

붙임 3

재 무 현 황
구 분		2005년	2006년	2007년
자 산	유동자산
	고정자산
	계
부 채	유동부채
	고정부채
	계
자 본	자본금
	자본잉여금
	이익잉여금
	자본조정
대행매출액
당기순이익
총매출액

붙임 4

주요사업실적
사 업 명	사업기간	발 주 처	사업금액