별첨)

한우 가격 안정 대책

1. 홍보 단계화 전략

○ 홍보 단계

구제역 종식	→	소비자들의 구제역 백신 이미지 불식	→	소비촉진홍보

○ 홍보 타켓의 시기별 비중

홍보타켓	구제역백신 이미지 불식		소 비 홍 보
	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월

2. 이슈별 홍보 방향

이슈별	1 분기			2 분기							3 분기			4분기
구제역 이미지 불 식		지역기자간담회
		언론대응홍보
		신문잡지광고
		TV제작협찬
		온라인광고
		블로거,트위터
		이벤트
소 비 홍 보		이 벤 트 사 업(연중)
		TV, 라디오, 드라마 협찬(연중)
		잡 지 광 고(연중)
		소비촉진 온라인광고(연중)
		홈페이지 및 social media(연중)
		도시군 소비활성화(지역축제와 연계)
		청소년 학교급식지원(연중)
		소비자 대상 홍보교육(연중)
		소비자 단체 농장체험 교육(연중)
		소비자 단체 주관행사 지원(연중)
		한우관련 종사자 1kg 더 먹기 운동(연중)
								TV 광고(구제역 종식 후)
										옥내외 광고(TV광고 방영 후)
				전국단위 소비촉진행사											한우먹는날
									한우맛여행정보지제작				브랜드전

3. 소값 안정 대책 및 홍보 과제

( 생 산 단 계 )		( 유 통 ㆍ 소 비 단 계 )
- 홍수출하 방지 ㆍ계도 홍보, 이력제시스템을 통한 조절 - 자율 도태 추진 - 신규 진입 장벽 마련(허가제) - 살처분 농가 경영 지원 - 경영 안정 자금 지원 - 사료가격 상승, 소 값 하락에 따른 경영압박		- 한우업체 공동 특별할인 ㆍ민족한우로 소비자 접근 ㆍ구제역이미지 조기 차단 ㆍ한우업체 조직화(협회 등) - 군납ㆍ학교 급식 확대 - 소비홍보사업 강화(광고, 미디어 홍보) - 각종 하반기사업 조기 집행
- 한우농가와 관련산업 종사자 소비 선도 캠페인 ․한우농가 1인 1Kg 더 먹기 운동전개

※ 매몰지 환경 대책